原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
2024
年度
行銷
報告
在零散的媒體世界中最大化ROI
亞太地區
重點報告
3
第1節
5
第2節
10
第3節
14
第4節
19
錄24
目25
版權所有©2024TheNielsenCompany(US),LLC.2
在2023年，全球懷著忐忑不安的心，等候衰退到來。雖然衰退最終並未完全現身，
但這並未阻止各行各業紛紛刪減預算及進行大規模裁員。今年似乎仍然風聲鶴唳，
但全球行銷人員卻持有樂觀的看法。
許多都在竭盡利用數位平台，以為他們的業務創造可量化的業績助力。在電腦程
式可根據即時衡量受眾（且往往是最優化）而進行自動化投放廣告的優勢下，這
些通路的吸引力大增。然而，平衡的媒體組合才是成功之道。要達到正確的平衡
必須採用跨媒體的全方位方法，並且在整個行銷漏斗中不斷進行客製化和衡量。
今年的尼爾森年度行銷報告將探討全球行銷人員如何分配預算及衡量成功，所有
重點都是在於證明他們的策略正確，改善了ROI。在研究了他們的行銷重點及計
劃後，我們作出了一些實用的建議，目的是要讓您的2024年ROI策略及未來的
ROI策略能更具成效。
我們根據我們對行銷人員問卷調查的結果歸納出以
下四大主題。
版權所有©2024TheNielsenCompany(US),LLC.3
及KPI錯位的情況
儘管有通膨不退、消費者消費放緩及供應鏈
不確定性等不利因素，82%的亞太地區行銷亞太地區行銷人員的首要行銷目標是品牌在超過64%的媒體預算將投入數位通路
文档评论（0）