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刍议乡村振兴背景下直播电商人才的培养路径

——以广东省机械技师学院为例

■曾月娥 广东省机械技师学院

摘要：

2021年不仅是“十四五”开局之年，还是全面推进乡村振兴战略元年。作为乡村振兴的新动能——直播电商，

受2020年新冠疫情影响，已呈现井喷式发展，为农村产业创新带来巨大增量空间，各地对农村直播电商营销人才的需求

随之急剧增加。本文通过探讨乡村振兴战略与电商直播发展之间的内在联系，全方面介绍了乡村振兴背景下农村电商直播

人才的发展状况及面临的问题。同时，以广东省机械技师学院为例，剖析了学校在农村电商直播人才培养方面的积极探

索，为今后技工院校探究电商直播人才培养路径、助力乡村振兴发展提供新的策略和借鉴。

关键词：

直播电商；乡村振兴；人才培养；新农人

随着农村互联网基础设施逐步完善和智能手机日益普宽了乡村振兴的新渠道。主播视频以第一视觉向用户呈现

遍，电商直播在加速赋能农业数字化发展、促进农村经济原生态的产品画面，不但能够有效地赢得用户的信赖，同

繁荣方面产生了巨大的社会效益。为促进现代农业建设，时更能激发用户的购物欲望。由于人工智能、区块链等科

助力全面推进乡村振兴，党中央、国务院对全面推进乡村技的发展，农产品“出村进城”逐步走向成熟，资本下乡

振做出综合部署，为当前和今后开展“三农”工作提供了意愿提升，充分释放乡村全面振兴的潜力。

明确思路。2018年9月，中共中央、国务院印发的《乡村4.直播电商破解乡村振兴“新短板”

振兴战略规划（2018—2022年）》进一步明确，以人才汇乡村振兴关键在人，灵魂在于人才的有力支撑。因为

聚推动和保障乡村振兴，增强农业农村自我发展动力。并当前电商直播准入门槛低、容易操作且风险较小，借此春

将“培育农村电商人才”纳入“乡村振兴人才支撑计划”风，农民摇身一变，纷纷上阵担纲直播带货的主角。再加

中，充分体现了培养农村电商人才的目的和意义。上政府政策的强力支持，让不少农村务工青年甚至是各大

一、直播电商与乡村振兴的内在联系院校毕业生都发现了电商直播的巨大红利，因此返乡愿望

1.直播电商激发乡村振兴的新契机大大增强，在助农队伍更加壮大的同时，也看到了农村电

直播电商带动的新业态发展，足以用“迅猛”来形商从业人员整体素质提升的曙光。

容。通过打造农村直播电商新模式，带动传统农业转型二、乡村振兴背景下的直播电商人才需求现状与存在

增收，为乡村振兴战略的贯彻实施带来了新的契机。《2021问题

中国淘宝村研究报告》数据显示，2021年，全国淘宝村1.需求现状

开启电商直播的用户共7023个，实现直播销售额1000多根据《2020中国农村电商人才现状与发展报告》预

亿元，越来越多的农民主播开展农产品直播带货，彰显了估，至2025年，中国农村电商人才缺口将达350万人，

农村直播电商助力农业经济上行的能力。如图1所示。iMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，预

2.直播电商点燃乡村振兴的新引擎计2022—2025年中国直播人才需求进一步扩大，人才

乡村振兴不仅是国民经济的复苏，也是农村经济社需求旺盛，2025年可能达2184.18万人，其中预计缺口

会的全面振兴。农业产业兴旺，就是要推进供给侧结构1500万人以上。虽然直播用户数量不断上升，但直播人

性改革，优化农村产业结构，激活现有农村电子商务系统才无论是数量还是质量都有巨大提升