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网络书店直播营销策略研究的国内文献综述

目前网络书店在营销方面的主要方式有微信、微博等。祝梅[1]认为公众号平台是出版物微信营销的主阵地，但也处在起步阶段，具有缺乏传播定位、内容单一、形式陈旧、缺乏互动等问题。任璐蝶[2]提出各大出版社和书店中获得拥有获得认证的官方微博的还在少数，其次还存在内容成就，缺少用户细分等问题。孟达和秦睿[3]认为，短视频更能贴近用户日常生活的表现形式和易与热点事件人物联动的特点使其成为图书营销新的增长点，而MCN公司规划指导下的用户生产内容比出版社或书店本身运营的短视频账号更有优势。孙松茜[4]提到了刚刚兴起的直播营销的四种模式，流量名人直播、作家直播、专家直播和出