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生成式人工智能驱动下的

网络音频产业变革：实践与挑战

——以“喜马拉雅”为例

王超群李康为

（湖南科技大学人文学院，湖南湘潭411201）

摘要：【目的】网络音频产业是数字技术革命和互联网普及下的产物。本文的研究目的是探讨生成式人工智能驱动

下网络音频产业的创新路径。【方法】本文通过文献研究、案例分析、归纳总结等方法，梳理了生成式人工智能背

景下的网络音频产业的发展现状、创新实践以及机遇挑战。【结果】网络音频产业在生成式人工智能的驱动下，实

现了内容产品的提质增量、精准分发、定向营销，提高了消费者的付费意愿和黏性，但也带来了消解生产边界、盲

目迎合用户需求、泄露数据隐私和版权纠纷等问题。【结论】在生成式人工智能驱动下，网络音频产业要明确自身

定位，完善推荐机制，以规避数据隐私泄露风险，健全版权保护。

关键词：生成式人工智能；网络音频产业；产业创新；挑战；大语言模型中图分类号：G230文献标识码：A

本文编号：1671-0134（2024）06-26-07DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2024.06.004

本文著录格式：王超群，李康为.生成式人工智能驱动下的网络音频产业变革：实践与挑战——以“喜马拉雅”为

例[J].中国传媒科技，2024，36（6）：26-32.

网络音频产业是指声音内容搭载移动互联网渠道2024年1月喜马拉雅发布《2023喜马拉雅中文播

传播的音频产业，具有间歇性、伴随式体验、高用户客生态报告》，该报告展示了网络音频产业的最新数

黏性等特征。[1]2022年，中国网络音频产业的相关市据和态势。喜马拉雅平台有24万档播客具有商业变现

场总产值攀升至115.8亿元，比上一年增长了15.6%。价值；平均月活跃听众3.03亿，周活跃数1600万人，

网络音频产品消费者规模增长至3.1亿人，同比增长用户累计收听时长4.44亿分钟，该群体主要为一、二

3.2%。在收入构成上，不同的盈利途径呈现出均衡健线青年听众，用户画像为高收入、高学历、年纪轻且

[3]

康的发展态势。用户支付的订阅费用构成了该行业盈闲暇时间少的白领阶层。中国互联网络信息中心发

利的最大部分。此外，广告营销活动的收入保持稳定，布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，

而直播打赏等创新服务业务则展现出了显著的增长势截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人。[4]以

头。这些因素共同为网络音频产业在未来几年的稳定3.03亿听众来看，每10个网民中至少有3人为目标受

和快速增长提供了强劲动力。众。同时该平台移动端平均月活跃付费用户达到1580

目前，我国网络音频产业主要形成了以喜马拉雅、万，移动端平均月活跃付费会员数也达到了1550万。

蜻蜓FM、猫耳FM、荔枝、云听为代表的产业格局，截至2023年12月，喜马拉雅已连续实现5季度盈利，

各平台依靠自身优势积累了不少的用户，拥有稳定的2023年全年经调整净利润达2.24亿元。

用户群体。根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》近年来，随着人工智能技术的不断发展，与网

显示，在我国的网络音频产业中，喜马拉雅以73.5%络音频产业相关的人工智能技术，如语音识别技术

的市场占有率稳居第一梯队，其次，蜻蜓FM和猫耳（ASR）、自然语言处理（NLP）、