【广告策划-】课程广告策划中的市场调查与分析.ppt

第一讲

广告筹划

中的市场调查与分析;本课程要解决的主要问题;第一节市场调查分析要点与一般方法;四、通过调查获得资料的方法：

1.社会学的研究方法——经验性研究

2.经验性研究与广告筹划的消费者分析

3.经验性研究的主要方法;第二节营销环境分析;

第三节消费者分析;2.消费者行为的具体内容和根本原理

补充：家庭生命周期对消费行为的影响;二、消费者分析的内容

1.消费者的总体消费态势

2.现有消费者分析

3.潜在消费者;三、消费者分析的总结;第四节产品分析;二、产品生命周期分析

1.产品的导入期

2.产品成长期

3.产品的成熟期

4.产品的衰退期;三、产品的品牌形象分析

1.企业赋予产品的形象

2.消费者对产品形象的认知;四、产品定位分析

1.产品的预期定位

2.消费者的分析

3.产品定位的效果;五、产品分析的总结;第五节竞争状况分析;二、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略

1.市场的领导者

2.市场挑战者

3.市场追随者

4.市场拾遗补缺者;三、企业如何选择竞争者

1.企业竞争者的四个层次

2.企业选择竞争者的原那么;四、竞争者分析的要点

1.企业在竞争中的地位

2.企业在市场上的地位

3.判定企业竞争者

4.对企业的竞争对手的析;第六节

企业与竞争对手广告的分析;总结;如何进行房地产市场分析;;市场;什么是房地产市场分析？;房地产市场分析的思路、步骤和方法

1。思路;房地产市场分析的思路、步骤和方法

2。步骤;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法

3。方法;S;SWOT分析的价值要素;;SWOT分析;进行房地产市场分析时常犯的错误;补充几点市场分析方法的建议：;