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《功夫熊猫》

策

划

方

案

方案概述：

1.市场调查

2.创意和市场定位（消费者分析）

3.产品制作：故事概要、角色设计、场景道具设计、配音工作、合成编辑；

4.规格、成本、进度安排、周期、注意事项

。

5.广告宣传

市场调查：

中国动漫产业在发展模式上几经周折,产业发展举步维艰。在我国目前的

动漫市场份额中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，中国原创动漫仅占11%，

近90%的中国动漫市场份额被国外动漫产品垄断。

从中国国内影片与国际影片博弈看，尽管中国市场采取了种种硬性和软性

的国产电影保护，但进口片的市场冲击日益明显。去年进口片前十名的票房

同比增长四成六，占全部票房的约三成。

创意和市场定位：

主打浓浓的中国风。

中国传统的水墨绘画的风格充斥着整部动画片的始终，让本就名声在外

的好莱坞动画长片更增添了几分写意的特质。也让好莱坞人“中西结合”的

手笔得以顺理成章、自然天成。

而武术、熊猫以及故事中几位武术大师的动物形象更无时无刻不体现着

悠久的中国历史和华夏韵味。

青城山、麻婆豆腐、担担面、火锅等“川味元素”惊艳亮相，巧妙而又

原汁原味地“移植”进这部国际大片之中，带给中国观众格外的亲切感。

《功夫熊猫》赋予功夫熊猫谦虚、恭敬父母、大侠风范、为理想而顽强

拼搏的形象，这部影片折射出有些人不甘一生默默无闻而为理想奋斗不息的

现状。

经过几年的商业化的培育，国内的“暑期档”已经发展成为一个比较成

熟的商业档期。而每年将近10几亿的票房数字就是一个很好的说明，“暑期档”已经

成为国内外电影公司扬名争利的一个重要的黄金档期。

产品制作

1.故事概要：

在宁静祥和的和平谷里，生活着一群悠闲可爱的动物。又肥又迟钝的阿

宝在父亲经营的面馆里工作，父亲希望阿宝能继承面馆，然而阿宝却一心想

学武功，成为谷中第一的功夫大师。但是这对向来好吃懒做的阿宝来说，也

只是个遥不可及的梦而已。乌龟仙师近日有不祥预感：外号泰龙的大恶魔雪

豹，即将要突破困住它多年的黑牢，泰龙出狱后必定会来和平谷复仇。

于是，和平谷要马上召开武林大会，选出一名代表对抗太郎。谷民最看

好的是谷中五大高手：老虎大师、美女蛇、猴大师、鹤大师以及螳螂大师。

这五大高手在个子小小的师傅小熊猫，名字也就直接叫师傅设置的武台上一

绝高下。

阿宝当然不放过这么热闹的场面，一早准备占好位置观摩，但天不遂人

意，由于阿宝天生的肥胖，使他爬到比武大会现场费了不少功夫，同样错过

了很多好戏。但阿宝终于在龟仙人宣布获胜者时掉入现场。

原本只想当个开心看客的阿宝竟然莫明其妙地在武林大会中被乌龟仙师

看中，成为将与泰龙一决生死的和平谷代表，这一结果让师傅相当震惊。既

然天意如此，师傅也只好认证阿宝的资格。

然而阿宝不会武功是事实，于是要在短时间内将这只胖熊猫变成武林高

手成为师傅职业生涯中最大的挑战。与此同时，五大高手，也就是阿宝的师

兄师姐，以各种心态各种方式对待阿宝。

当小熊猫师傅绝望的时候，龟大师以坚决的态度，肯定了阿宝的实力，

相信它一定可以成为一个武功秘籍的拥有者！在一次意外中小熊猫师傅看到

阿宝的潜能，决定把这种潜能发掘出来。小熊猫师傅使用特别的教学方式，

在短时间之内让阿宝变成了会武功的高手，拿到真正的武功秘籍后，阿宝打

开秘籍，却惊讶的发现秘籍里面竟然是空的。于是，小熊猫师傅决定自己对

付雪豹，让阿宝和它的那几个高徒带领和平谷的谷民逃亡。

阿宝在逃亡的途中，父亲告诉他家里祖传的面汤其实没有任何的秘方，

味道好的秘诀