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营销策划中的市场调研与竞争对手分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对营销策划中市场调研与竞争对手分析环节的掌握程度，通过实际案例分析，评估其分析能力、策略制定能力和市场洞察力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的首要步骤是（）。

A.确定调研目的

B.收集原始数据

C.设计调研方法

D.分析调研结果

2.以下哪项不属于市场调研的信息来源？（）

A.公共图书馆

B.行业协会

C.竞争对手内部资料

D.消费者调查

3.对市场调研结果的准确性的影响最小的是（）。

A.调研方法的选择

B.调研样本的选择

C.调研人员的素质

D.调研时间的长短

4.竞争对手分析的目的是（）。

A.了解竞争对手的战略

B.评估自身的市场地位

C.发现市场机会

D.以上都是

5.SWOT分析中的“T”代表（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

6.以下哪项不是竞争对手分析的方法？（）

A.竞争对手分析矩阵

B.竞争对手产品分析

C.竞争对手财务分析

D.竞争对手品牌形象分析

7.在进行市场细分时，以下哪项不是细分标准？（）

A.地理

B.人口统计

C.心理

D.行为

8.以下哪项不是市场调研中的定量调研方法？（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.案例研究

9.市场调研中的定性调研方法不包括（）。

A.深度访谈

B.专题小组讨论

C.问卷调查

D.间接调研

10.以下哪项不是市场调研中的数据类型？（）

A.定量数据

B.定性数据

C.结构化数据

D.非结构化数据

11.在市场细分中，以下哪项不是细分后的市场特征？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.独立性

12.以下哪项不是市场调研中的调研对象？（）

A.消费者

B.竞争对手

C.供应商

D.政府机构

13.市场调研中的调研方法不包括（）。

A.文案调研

B.观察调研

C.实验调研

D.预测调研

14.以下哪项不是市场调研中的调研步骤？（）

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.撰写报告

15.市场调研中的调研报告应该包括（）。

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.以上都是

16.以下哪项不是竞争对手分析的SWOT分析中的“W”？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

17.在进行市场细分时，以下哪项不是细分依据？（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.市场竞争

18.以下哪项不是市场调研中的调研工具？（）

A.问卷

B.访谈记录

C.数据分析软件

D.竞争对手的产品

19.市场调研中的调研方法不包括（）。

A.文案调研

B.观察调研

C.实验调研

D.市场预测

20.以下哪项不是市场调研中的调研对象？（）

A.消费者

B.竞争对手

C.供应商

D.市场监管机构

21.市场调研中的调研方法不包括（）。

A.文案调研

B.观察调研

C.实验调研

D.市场营销活动

22.以下哪项不是市场调研中的调研步骤？（）

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.撰写报告

23.市场调研中的调研报告应该包括（）。

A.调研背景

B.调研方法

C.调研结果

D.以上都是

24.以下哪项不是竞争对手分析的SWOT分析中的“T”？（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

25.在进行市场细分时，以下哪项不是细分依据？（）

A.消费者需求

B.产品特性

C.市场规模

D.市场竞争

26.以下哪项不是市场调研中的调研工具？（）

A.问卷

B.访谈记录

C.数据分析软件

D.竞争对手的产品

27.市场调研中的调研方法不包括（）。

A.文案调研

B.观察调研

C.实验调研

D.市场营销活动

28.以下哪项不是市场调研中的调研对象？（）

A.消费者

B.竞争对手

C.供应商

D.市场监管机构

29.市场调研中的调研方法不包括（）。

A.文案调研

B.观察调研

C.实验调研

D.市场营销活动

30.以下哪项不是市场调研中的调研步骤？（）

A.明确调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.撰写报告

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场调研的基本步骤