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化妆品开店策划书

化妆品开店策划书

转瞬间，岁月匆忙，工作已经告一段落，我们又有了新的工作内容和新的工作目标为此需要好好地进行策划，写一份策划书了。你知道写策划书需要留意哪些问题吗？以下是我收集整理的化妆品开店策划书，仅供参考，大家一起来看看吧。

化妆品开店策划书1

一、市场背景

漂亮是人类始终追求的目标，在我国经济开放30多年的今日人民生活水平的不断提高，个人消费水平不断上升，尤其是女性的消费水平占到了家庭生活开销的1/3之多，是男士消费水平的2至4倍。于是化妆品德业在这几年迅猛进展，以专买店、品牌店为主的化妆品店如雨后春笋般地遍地开花，经营的品牌有国际品牌“欧莱雅（法国）”、“雅芳（美国）”、“妮维雅（德国）”、“玫琳凯（美国）”、“玉兰油（宝洁(中国)有限公司）”、“DHC蝶翠诗（日本）”以及国产品牌“自然堂”、“丸美”、“佰诗集”“适宜本草”“丁家宜”等等。以零售连销店经营的有“红颜”“百媚”等，在成都有“美颜坊”、“美时美刻”等等，我们在这些胜利的门店中可以看出，人们的消费需求发生变化，成都的化妆品消费市场渐渐成熟，此时正是进军化妆品德业的最佳时机。

二、市场调研

本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：消费群体，市场品牌定位、居民消费习惯分析、顾客消费心理解构。

1．消费群体

人们常常会说：“世上没有丑女，只有惰女”，意思说只要女人长期坚持装扮自己，没有不美丽的。这也给我们道出了女性是化妆品消费的主力军，20至40岁的女性是购买化妆品的主要对象，20岁左右的女性思想活跃更易追求漂亮，是很注意时尚和潮流的消费群体，40左右的女性，岁月已经在她们的脸上留下脚印?????，年青的后辈们个个花姿招展，这对她们是一种威逼、是一种挑战，所以她们更盼望能抓住青春的尾巴，使自己更显年青美丽，由于她们经济能够自主，也是购买化妆品的主要群体。近年来男士化妆品的需求也在不断上升，和婴幼儿用品一样，以保湿护肤类为主。

2．市场品牌定位

目前市面上国际化妆品依旧占据主导地位，欧美和韩国以及日本的化妆品进展比较早，工艺和效果影响消费者信任。但是它们的价格是我们消费水平偏低的人群望而却步，我国人均收入在20xx元/月左右，而消费水平和欧美发达国家是没法相比的。目前国产品牌渐渐成熟，价格也成为竞争的主要优势，以“适宜本草”、“自然堂”、“丁家宜”等品牌的市场开拓，消费群体在选择质量，比较价格的同时也推动的国产品牌的前进。综上所诉我们新开店应以综

合消费水平去考虑品牌的组合。既要有高端国际品牌，也要主推国内成熟的品牌，多种品牌组合，多种品类展现，才能满意不同的消费群体，给顾客多种选择的机会，给自己制造更多的效益。

3、居民消费习惯分析；

目前人们都情愿去大型商场超市购物，由于在那里商品齐全，能一站式购买自己所需要的物品，而且不同品牌的商品有不同的价格，能有充分的选择机会，于是化妆品是每一个大卖场必有的业态。还有就是步行街上的专卖店也是顾客情愿去的地方，由于她们知道专卖店是专业供货渠道，专一品牌服务，是值得信任的店。但有它们的缺点，那就是品种单一，没有给顾客选择的余地，所以品类齐全的化妆品店是目前顾客所期盼的，但肯定是装饰高档的店，特殊是连锁专营店是顾客的首选。

4．消费心理解构

化妆品是直接在脸部、皮肤上用的产品，它的质量好坏是消费者首先考虑的问题，伪劣产品的消失着实损害过很多消费者，使她们在选择产品时更为谨慎。一个店的装饰布局，服务员的专业学问也成为衡量品质的标准。所以我们开店不仅要考虑地理位置，更要装饰好店面，培训好服务员，使企业店面形像在顾客心目中产生信任。

三、市场前景与市场战略

成都是我国西南的经济交通中心、也是大西南物流集散地，人口多弧射面广，适合企业形象店、品牌店的打造，适合企业与门店的物流配送和管理，化妆品德业正面临小门店向连锁经营的转变契机，以品牌旗舰店为中心在成都立足，面对整个大西南弧射，渐渐直立品牌形象开拓市场。做好一家专业的化妆品连锁店要做到，统一的店面形象、优质廉价的货品、专业的导购员、良好的售后服务、以及新奇的促销活动和醒目的宣扬，只有做好综上所诉才能赢得市场。首先要立足成都，弧射整个大西南、逐步进展至全国都有连锁店也是完全有可能的。

四、开业庆典活动策划方案事项

1）品牌定位

品牌的确定是企业的总体方向，是走高端消费还是中端消费，是独立产业还是连锁经营，是综合商店还是专营店，这些都是开店前就就应当想好的。大家都知道国际品牌是高端消费，