（营销策划）专题新闻策划的实践与思考.pdfVIP

（营销策划）专题新闻策

划的实践与思考

专题新闻策划的实践与思考

专题新闻策划，作为新闻宣传中的一种重兵器，已越来越广泛地被新闻媒体所应用。作为平

面媒体的报纸，如何在日益激烈的新闻竞争中张扬个性、凸显优势，抢占先机，已成为所有

报人面临的一道现实课题。

近年来，我们《前卫报》积极顺应新闻改革的潮流，在社领导的具体组织领导下，围绕中心

工作、重大任务，组织了一系列有深度、有影响的专题策划，形成了一定的套路，拥有了独

特的风格，具备了鲜明的特色。这些策划有的在全军好新闻、山东省好新闻评选中获奖，有

的被军地报纸转发，有的引起总部、军区领导关注，有的在基层官兵中引起较大反响，有力

地推动了部队的全面建设。回顾总结这些策划的成败得失，探索搞好专题策划的规律，对于

我们赢得更高层次上的新闻竞争，具有十分重要的现实指导意义。

因势而变，更新策划理念

世上的一切变革，无不发轫于思想观念的转变。搞好专题新闻策划，同样需要以观念的更新

带动策划手段方式的突破。而这种突破，绝不是空穴来风或灵机一动的结果，而是思想观念

转变使然。

古人云：“不谋全局者，不足谋一域。”更新策划理念，要求我们必须用开阔的视野、深远

的眼光观察形势，分析形势，抢占思想高地，绝不能盯着报纸办报纸。

正确地观察形势、科学地分析形势，是实现编辑理念转变的基础，也是在专题策划中抢占思

想高地的前提。所谓因势而变，需要我们密切关注这样几种形势：关注世界军事动态；关注

党和国家的方针政策；关注中国特色军事变革的进程；关注部队的中心工作、大项任务；关

注当代官兵身上的时代特点及阅读需求的变化；关注分管宣传领域的新情况、新问题；关注

整个媒体的宣传形势和动态。学习电视传媒的形象化，学习广播传媒的亲切化，学习网络传

媒的平民化、大众化、互动化，学习第五传媒手机短信的简短化、凝练化。在学习中开阔自

己的视野，在借鉴中丰富自己的策划理念。

在非事件性专题策划中打“思想牌”。党委机关报的一项重要功能，就是传播新思想，传递

新观念，以此发动群众、宣传群众、引领群众。由于党报严谨庄重的定位、部队工作的相对

单一和读者群的固定，决定了我们的报纸不能像生活类报刊那样求新猎奇，而要以报道部队

工作为主，这使得我们的新闻策划更多地要以非事件性新闻为目标。既然我们不能占有丰富

的新闻事件资源，那么，我们在非事件性新闻的宣传上，就要努力以思想取胜，把打“思想

牌”摆在第一位，靠真知灼见、理性思考吸引读者，赢得读者，进而获取最佳的宣传效果。

综观我们报社有影响的专题策划，大多数是以思想取胜的。

与读者的目光形成对视和交流。眼睛是心灵的窗口，实现与读者目光的对视与交流，要求我

们放下“无冕之王”的架子，以真诚平和的心态走近读者。“幸运52”、“超级女声”这些火

爆的娱乐节目之所以一再创下收视率的新高，甚至造就了数以万计的“玉米”、“粉丝”，一

个重要原因，就是这些策划顺应了时代发展的要求和人们参与其中、展示自我的愿望，较好

地实现了主创人员与观众的互动。报纸作为平面媒体，同样需要满足读者的这种参与热情，

与读者形成良性互动。这种平等交流的理念，体现在新闻调查中，就是不让“我”的思想框

住“你”的思想，在大的主题下，展现官兵多样化的见解，不让事先确定的题目阻碍读者的

思路；体现在版面上，就是尽最大可能保持读者见解、观点的原貌，甚至对其语言风格也要

给予足够的尊重；体现在稿件取舍上，就是摆脱“非白即黑”的选稿模式，把更多富有见地

的观点展现给读者。

把“发现”的乐趣还给读者。能不能“有意识搞策划，无意识作引导”，是衡量一个策划是

否有水准的重要尺度。如果我们的策划从一开始就拉开架式要教育人，甚至是教训人，便很

难赢得读者的青睐。解决这个问题的最佳方法，就是把“发现”的乐趣还给读者。哪种观点

对，哪种观点错，什么该提倡，什么该反对，什么该批判地吸取，应让读者在阅读的过程中

自己作出判断。编辑的职责就是客观地呈现不同的见解和观点。当然，把“发现”的乐趣还

给读者，并不是放弃报纸宣传的主导权，而是要求策划者更精心地组织筹划，巧借他人之口

表达自己的见解和观点，不直接站出来当裁判员。比如，我们在组织“加强基层干部思想稳

定工作专题讨论”时，就专门设置了一个“一锤定音”的板块，用部队领导、基层干部的真

知灼见代替了编辑的评述，取得了很好的效果。

满足读者的多元化需求。面向基层，服务官兵，是我们的办报宗旨，满足读者的多元化需求，

说到底就是强化服务观念、读者观念，尽可能满足不同读者的阅读需要。一般情况下，团以

上领导干部关注上级的指