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市场调查报告范文汇总六篇

市场调查报告篇1

20__上半年空调市场调查报告及下半年预测

概况：国内出现负增长

据国家统计局的统计，1-4月空调器出口告别了去年的低迷

状态，1-4月出口1586.07万台，比去年同期增长18.38%。

对于国内市场呈现的这一局面，中国家电协会副秘书长徐东

生在接受《中国电子报》记者采访时分析认为，这主要是受两方

面因素的影响：其一，五一之后至今一直没有出现酷热天气；其

二，城市市场愈益饱和，但又未到产品更新换代时期，同时三、

四级市场的开拓还没有取得应有的成效，在上下的挤压下，空调

器在国内市场几乎没有释放的空间。

国外市场的快速增长，也与这两方面的因素有关，正是国内

市场出现的这一压力，才致使空调企业加大了出口的力度。而在

出口方面，一方面不受天气影响，另一方面程序简单。预计空调

出口仍将继续稳步增长。

产品：向高端过渡

低端产品销量的下降及高端产品的增加，与厂家的实质性转

型有着直接的关系。其实，当20__年7月末空调厂家提前一个

月匆忙结束该冷冻年度，就已经预示着空调厂家要在经历过利润

的滑坡之后必将开始转变战略。20__年，空调器行业的整体赢利

能力平均仅有百分之零点几！这直接促使空调厂家开始向高端转

型，并真正落实到实处。

20__年初空调厂家刚一亮相，便旗帜鲜明地打出了高端转型

的口号，比如美的“天钻星”空调、志高“三超”空调，这是两

个转型较为明显的主流空调品牌，因为在此之前两者均游离在中

低端范围之内。

对于本已定位高端的品牌则加大了新品的投入，比如海尔推

出的“三超双新风变频空调”、“鲜风宝”等，以及LG、三星、

松下等外资空调品牌在外观上更加高端的打造，如韩系印花图案

的运用、松下变频技术、健康功能的深度开掘；而另一个很明显

的现象就是，大金空调对高端的直接切入，此以全面进入大卖场

为主要表征。

对于1500元以下的空调，目前市场已不多见。

价格：经历多次上调

向高端的过渡，直接带来价格的上涨，但近半年来，国内空

调器市场价格并不只是因产品结构变化上调，而是出现多次涨

幅，首次为年初推新品价格的调整，第二次调价是在三四月份，

第三次调价则是在4月末并延续到5月末。后两次调价均因原材

料铜、铝价格的暴涨，尤其是在五一过后数天，伦敦金属交易所

期铜价格飞涨至每吨8185美元，而去年同期仅为3000美元。国

美、苏宁等连锁卖场在接受《中国电子报》记者采访时甚至表示，

有的空调厂家已经不止3次调价，从3月到5月末已经有多次调

价的行为。

除去原材料上涨压力的原因，空调器涨价的另一大主因还是

上述行业向高端的转型，即产品本身附加值的提升，如全面达标

2.6最低能效等级，以及健康技术的升级等。业内人士对价格的

上涨普遍持肯定态度。中国家电协会秘书长姜凤在一次接受《中

国电子报》记者采访时明确表示：“今年空调行业不得不涨价。”

资金：利润和应收账款均攀升

这两组数据暴露出了整个空调器行业在资金周转上的危机。

而对于空调业来说，资金的良性周转是空调器厂家生存的关键，

乐华、澳柯玛等空调器厂家的轰然倒下无一不是因资金问题。因

此，出口和整体利润率的上升局面，都难以掩盖空调器行业潜伏

的危机。

品牌：前三占有率超四成

可以看出，空调器市场虽然全面向高端过渡，但并没有因此

影响国产品牌的占有量。这与产品有关，因为从市场来看，国产

品牌在产品的更新上并不逊于外资品牌，在关键技术上也都有差

异性表现，比如海信在变频技术上的领先性。而部分外资品牌在

外观上的改进并不会对空调产品产生根本性变化。向高端转化，

对国产品牌来说难度不大。

需要指出的是，这些数据均是赛诺、中怡康监测一、二级市

场数据获得，并不全面。如果加上三、四级市场的量，这一排名

顺位会有些许变化。

趋势：严峻考验在即

从以上的分析可以看出，国内市场销量的难以释放、应收账

款和库存占用资金的继续攀升、原材料价格未见下降的趋势以及

品牌之间的残酷竞争，都将集合起来严重考验今年的空调器行

业。

虽然空调器出口目前表现出大幅度增长的态势，但是专家表

示，越来越多的贸易壁垒以及环保壁垒亦正在考验中国空调业的

出口。日前土耳其反倾销案已经显现了这一趋势，此外7月1日