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中小企业管理与科技
ManagementTechnologyofSME
企业搜索引擎营销的决策模型及其应用研究
孙艳君，武文双，杜强，马超，张兴，华春杰
天津
（天津天狮学院，301700）
揖摘要铱互联网的高速发展与信息科技的持续进步，使得搜索引擎成为企业与消费群体互动的关键纽带。通过精准的搜索引擎营销
策略，企业不仅能显著提升品牌的公众知晓度，还能吸引潜在的顾客群，从而有效促进销售绩效的增长。网络世界的快速更迭与市场
竞争的剧烈，要求企业发展出富有成效的搜索引擎营销计划，这一点无疑是充满挑战的。论文通过对企业搜索引擎营销的决策模型
及其应用的研究，旨在为相关领域的企业或人员提供实践指导和借鉴。
揖关键词铱搜索引擎营销；决策模型；应用研究
揖中图分类号铱F274；F224揖文献标志码铱A揖文章编号铱1673-1069（2024）01-0068-03
1引言动方式也在持续演变。移动搜索的兴起、语音搜索的普及，均
在如今这个信息高速发展的时代，搜索引擎营销的决策对关键词策略和内容优化提出了新的要求。企业必须密切关
对企业的生存与发展至关重要。由此决策引发的连锁反应，注这些变化，以确保其SEM策略能够有效地吸引并满足目
影响着企业在数字空间的生态定位及其竞争力的构建。利用标用户的需求。在高度竞争的市场中，企业不仅要关注自身
企业得以在庞杂的网的搜索引擎排名，还需关注竞争对手的SEM策略和排名变
关键词对用户搜索行为进行高度凝聚，
经由此种手段，不但拓化，以便实施有效的对策，保持或提升自身的市场地位。新技
络信息流中准确定位有价值的流量，
展了潜在顾客基础，亦增强了品牌的可达性。通过数据分析术的应用，如人工智能和大数据分析，为企业提供了更为精
调整资源分准的用户洞察和个性化营销工具，使得SEM策略能够更加
工具，企业能够监测到每一元广告费用的绩效，
配，优化广告支出。在精密的数据支持下，企业可根据市场响针对性和有效性。数据保护法的变更可能影响企业对用户数
间接影响
应灵活调整其营销策略，从而最大化利用每一分钱的价值。据的收集和使用，SEM策略的制定和实施。
在深入剖析企业搜索引擎营销的决策意义时，不可忽视技术2.2企业广告预算及其影响因素分析
企业必须持续秉持
进步和市场环境所带来的新机遇与挑战。广告预算的大小及其配置不仅直接关联到营销活动的
数据驱动的思维，结合创新的营销理念和灵活的战略部署，广度与深度，也影响着企业在激烈的市场竞争中获得优势的
以实现在互联网海洋中乘风破浪、持续增长的宏伟梦想。能力。全面掌握决定企业营销预算安排的多元因素显得尤为
2搜索引擎营销决策的影响因素分析关键。企业的经济状况对营销预算的配置起着决定性作用，
2.1搜索引擎营销的外部因素分析包括盈利情况、流动资金状态及预期的投资收益率等经济指
外部环境中影响SEM决策的因素众多，包括但不限于标，均为拟定营销预算时必须深思熟虑的核心要素。拥有充
搜索引擎算法的调整、网络用户行为的变化、行业竞争状况、裕盈余的企业很可能倾向于加码广告预算投入，旨在扩张市
技术进步以及法律法规等。搜索引擎算法的调整对企业搜索场份额并提升品牌效应；财务状况较为紧张的企业或将选择
引擎营销策略具有
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