奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜 2024 H1.pdf

华丽志2024H1

LUXE.CO

智华奢侈珠宝腕表品牌

庫丽

LUXECo

INTELLIGENCE中国活力榜

开篇

历峰集团(Richemont)董事会主席JohannRupert曾这样说：

的高净值客人可能在全球任何地方消费，因此，我们常常会在

“如果你创造能够满足普世的需求，是可以从一个地区辐射全球的。”海外举办的活动上见到他们的身影。

但是，对比奢侈珠宝品牌，奢侈腕表品牌正遇到挑战。

谈到“普世的需求”,就不得不提到“珠宝”这一品类，特别是贵重当奢侈腕表在中国市场经历过疫情期间的情绪性消费反弹，取

珠宝——令人迷醉的宝石、精美绝伦的雕琢、经典永恒的设计、得极佳的销售表现时，品牌负责人就曾暗暗自问：这样的增长

稀缺限量的价值,承载着不同时代、不同国别的高端消费者对真的可持续吗?一旦恢复旅行，中国消费者会否立刻飞至海外

于装饰、传承和保值的多层次需求。消费?

事实上，在奢侈品市场整体低迷的当下，高端珠宝的销售业绩事实正如所预期的，在经历了温和复苏后，一切正回归“常态“。

普遍好于其他品类，在“硬奢”领域更是比“腕表”更具抗压性。

在习惯性地以产品性能为主导去展开营销沟通的同时，奢侈腕

从《华丽志》本期(2024H1)发布的「奢侈珠宝腕表品牌中

表品牌如何吸引并找到潜在的新客群?如何有效地简化客户入

国活力榜」中，我们可以看到，奢侈珠宝品牌的表现比以往更门并降低熟悉腕表的难度?能否焕新品牌基因、彰显差异化优

加积极、更富创造力。在不稳定的经济环境下，当消费者重新势?都是奢侈腕表品牌面临的挑战。

思考奢侈品消费的意义时，奢侈珠宝品牌们正在通过更高频的

VIC活动、更精心策划的品牌展览，通过展示品牌的辉煌历史、

经典元素和顶级产品，以更高的可见度和精细度向市场传递一以找到不少重要线索和灵感启发。

个关键信息，即：我们的品牌是经典的、极致的、永恒的。华丽在智华

一家奢侈珠宝品牌的全球CEO曾告诉《华丽志》:当下，中国丽

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1nut

开篇

与2023年上半年同比，2024上半年从开出新店的城市分布看，2024上半年

奢侈珠宝腕表品牌新开门店数量

76??店开在了中国的非一线城市

不及2023年同期的一半

通过零售网络的拓展覆盖，品牌能够更直接地找到更多潜在客的：“我唯一想说的是，过去几个季度在中国营销投入较少的品

群。

此外，品牌持续投入，对已有门店焕新升级，为品牌最重要的的反应在中国仍然相当重要。这就是为什么我们不断投资这个

市场，这对我们来说显然是一个非常重要的市场。”

存量客群提供更优质的服务和门店体验。

同时，我们看到，积极正确地展开营销投入的品牌正取得更好

的市场表现。一如LVMH集团CFO在最近一次财报会议上强调

智华