2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告.pptx

微短剧行业观察与营销指南2024年Q3

核心观点营销盘量变大前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少17个pp1头腰部达人合作Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成3关键节点投放新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长4集数再缩短8成品牌微短剧低于10集，平均集数缩短至6.4集，“6集”成为品牌共识选择2营销边界外延全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界52

名词释义数据说明数据来源：微短剧数据来源于勾正科技，监测范围为抖音、快手上的非付费微短剧，其他数据源于公开资料搜集；统计周期：微短剧的上线周期为2024年7月1日-9月30日，数据统计周期为2024年7月-9月。微短剧：单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容；品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等方式；品牌声量：品牌合作微短剧后的影响力变化。根据统计周期内品牌合作微短剧获得的曝光量与用户点赞、收藏、转发、评论等互动量综合计算所得；4

Q3微短剧内容市场集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择Q3微短剧营销市场头腰部达人合作为主，关键节点投放促增长Q3微短剧行业动态全域媒体聚力发展，营销边界不断外延目录Content010203

/01内容市场微短剧集数再缩短，“6集”渐成品牌共识选择

58%65%52%40%66%53%43%47%65%1月2月3月4月5月8月9月微短剧上线数量6月 7月品牌微短剧数量占比市场大盘丨品牌微短剧占比超5成，关键节点集中上线为品牌引流数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；53%2024年Q1-Q3品牌微短剧371部，占比品牌微短剧播出数量占比春节大促期五一假期618大促预热开学季促销活动2024年1月-9月微短剧播出情况7

内容类型丨甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”20.3%14.2%12.7%11.8%7.7%甜宠家庭情感校园搞笑逆袭都市爱情31.5%12.3%11.9%9.2%6.9%都市爱情甜宠家庭情感都市情感职场爱情24.5%20.8%9.0%8.6%8.6%都市情感都市爱情逆袭甜宠家庭情感2024年Q1-Q3品牌微短剧播放TOP5题材类型（按累计播放量）数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；Q1Q2Q38

内容创作丨创作集数再“缩短”，“6集”渐成品牌微短剧共识选择8成品牌微短剧集中在10集以内，品牌微短剧平均集数从Q1的8.7集缩短至Q3的6.4集，集数进一步缩短。24%47%47%51%38%36%17%11%9%3%7%5%1%Q1Q2Q32024年Q1-Q3品牌微短剧创作集数区间分布1-5集 6-10集 11-15集 16-20集 20集以上4%数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.09.30；品牌微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、定制等；8.76.4Q1Q2Q3品牌定制微短剧单部平均集数变化集5.9集集Q2-Q3，6集的品牌微短剧数量占比在1/3左右9

/02营销市场头腰部达人合作为主，关键节点投放促进品牌增长

营销大盘丨Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多Q3共有116个品牌参与了微短剧营销，其中59%属于2024年首次参投的品牌，以华莱士、RIO、达尔肤、阿道夫等为代表，食品饮料、美妆、个护清洁行业新入局的品牌数量排在前三。116个品牌59%24年Q3新入局微短剧的品牌数量占比41%24年已投过微短剧的品牌数量占比数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.07.01-2024.09.30；2024年Q3微短剧合作品牌数量及入局情况20%15%10%5%0%食品饮料 美妆 个护清洁日用百货手机应用 药品家电酒类Q3新入局微短剧品牌所属行业分布Q3新入局微短剧品牌11

行业投放丨微短剧行业投放盘量变大，美妆占有率减少了17个pp3.5%6.1%-1.1%3.9%1.1%1.1%-0.9%-1.5%-0.9%1.5%0.7%1.1%-0.2%3.0%-10%-17.4%-20%0%10%美妆 个护清洁食品饮料家电 汽车 药品 电商 手机应用母婴 游戏 日用百货酒类 服装鞋帽个人用品电子3C 其他Q3微短剧品牌投放数量占比环比Q2增减率数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.07.01-2024.09.30；大量品牌涌入，20