企业市场定位的原则.pptx

企业市场定位的原则汇报人：2024-01-22

CATALOGUE目录市场定位概述企业市场定位的核心原则企业市场定位的步骤企业市场定位的方法企业市场定位的实践案例企业市场定位的挑战与对策

01市场定位概述

定义市场定位是指企业在市场中针对目标消费者群体，通过一系列营销策略和手段，塑造独特的产品或服务形象，从而在消费者心中形成独特的位置和认知。意义市场定位有助于企业明确自身的市场位置和竞争优势，制定针对性的营销策略，提高品牌知名度和美誉度，进而实现市场份额的扩大和盈利能力的提升。定义与意义

在激烈的市场竞争中，通过市场定位实现产品或服务的差异化，有助于企业形成独特的竞争优势，避免与竞争对手的直接冲突。差异化竞争准确的市场定位能够深入了解目标消费者的需求和偏好，从而提供符合消费者期望的产品或服务，提高消费者满意度和忠诚度。满足消费者需求通过市场定位塑造独特的品牌形象，有助于提升品牌知名度和美誉度，增强品牌影响力和竞争力。提升品牌价值市场定位的重要性

通过市场定位明确企业的目标消费者群体和市场细分，为后续的营销策略制定提供基础。确定目标市场塑造独特形象制定营销策略提高市场份额和盈利能力通过市场定位塑造独特的产品或服务形象，使企业在消费者心中形成独特的位置和认知。基于市场定位的结果，制定相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等，以实现营销目标。通过准确的市场定位和有效的营销策略实施，提高企业的市场份额和盈利能力，实现可持续发展。市场定位的目的

02企业市场定位的核心原则

通过市场调研和数据分析，充分理解目标顾客的需求、偏好和消费行为。深入了解目标顾客以顾客为中心持续关注顾客变化从顾客的角度出发，提供符合其需求和期望的产品或服务。随着市场和顾客需求的变化，及时调整市场定位策略。030201顾客导向原则

通过创新或特色化，使企业的产品或服务与竞争对手明显区分开来。突出独特性重点宣传和推广企业的核心竞争力或独特卖点，提升市场认知度。强调优势确保差异化策略符合目标顾客的需求和期望，避免过度追求独特性而忽视市场需求。避免过度差异化差异化原则

聚焦原则明确目标市场选择具有潜力的目标市场，集中资源进行深耕。专注核心业务将资源集中在企业的核心业务和优势领域，避免盲目多元化。保持一致性确保企业的市场定位、品牌形象和传播策略保持高度一致，强化市场认知。

考虑市场环境充分评估市场趋势、竞争格局和政策法规等因素，确保市场定位的可行性。符合企业实力市场定位应与企业的资源、能力和经验相匹配，避免过高或过低的定位。具备可操作性市场定位策略应具体、明确，便于企业执行和落地。可行性原则

03企业市场定位的步骤

03选择目标市场根据企业自身资源和能力，选择一个或几个子市场作为目标市场。01调研市场需求通过市场调研了解目标市场的消费者需求、购买行为、消费心理等方面的信息。02细分市场根据消费者需求、购买行为等方面的差异，将市场细分为不同的子市场。确定目标市场

123通过市场调研和竞争情报分析，确定企业在目标市场中的主要竞争对手。确定竞争对手了解竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的策略和表现，评估其优势和劣势。分析竞争对手的优势和劣势通过与竞争对手的比较分析，确定企业自身在竞争中的地位和优势。确定企业自身在竞争中的地位分析竞争对手

制定定位策略确定定位目标根据目标市场的需求和竞争对手的情况，确定企业在目标市场中的定位目标，如市场份额、品牌知名度等。制定产品策略根据定位目标，制定相应的产品策略，包括产品特点、功能、品质等方面的规划和设计。制定价格策略根据产品策略和目标市场的需求，制定相应的价格策略，包括定价方法、价格水平、价格调整等方面的规划和设计。制定渠道策略根据目标市场的特点和竞争对手的情况，制定相应的渠道策略，包括渠道类型、渠道成员选择、渠道管理等方面的规划和设计。

确定传播目标选择传播渠道制定传播内容评估传播效果传播定位信据定位目标和策略，确定相应的传播目标，如提高品牌知名度、塑造品牌形象等。根据传播目标和目标市场的特点，选择相应的传播渠道，如广告、公关、促销等。根据传播目标和渠道的特点，制定相应的传播内容，如广告创意、新闻稿、促销方案等。通过市场调研和数据分析，评估传播效果，及时调整传播策略和内容。

04企业市场定位的方法

突出产品特点强调产品与众不同的功能、性能、设计等特点，以吸引目标消费者。聚焦目标市场针对目标市场的需求和偏好，对产品进行精准定位，提高市场占有率。创新产品策略通过研发新产品或改进现有产品，以满足消费者不断变化的需求，保持市场领先地位。产品定位法

通过广告、公关等手段，塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。塑造品牌形象传递品牌的核心价值观和理念，与目标消费者建立情感联系，增强品牌忠诚度。强化品牌价值观利用