【研报】阿里妈妈热点指南VOL.15.docx

Part1 04

男装产业宏观概览

Part2 09

天猫男装消费者需求洞察

Part3 16

2024男装秋冬风格趋势

Part4 37

2024男装秋冬品类赛道

Part5 68

阿里妈妈产品赋能

男装产业宏观概览 01

2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书

2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书

PAGE4

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服饰产业宏观概览

大盘稳健增长，居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好

居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好

居民消费需求稳定释放，服饰行业消费态势向好

2023年我国经济社会逐步恢复常态化运行，消费呈现逐步复苏态势，人们消费活动逐渐增加，消费场景日益丰富，社会零售总额持续同比正增长。其中，服配类零售表现优于社会消费品零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额1.4万亿元，同比增长12.9%。服配商品零售总额相较于其他多数生活消费品类涨幅更大，表现出我国服配纺织品类商品旺盛的消费需求以及人们强烈的购买意愿。

2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势

2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势

2023年我国不同类型社会消费品零售额及同比趋势

社零总额（亿元） 社零总额同比

服配类零售额同比

社零总额（亿元） 同比增长

411,649440,823439,733

411,649

440,823

439,733

471,495

391,981

2019 2020 2021 2022 2023

数据来源：国家统计局 数据来源：国家统计局

男装6000

男装6000亿赛道扩容，发展趋势预期向好

男装市场近年来确实经历了显著的变化，这些变化体现在男性消费者对于服装功能性和审美的更高要求，对跨越场景和多用途的消费需求提升迅速，以及对圈层融入和认同感的重视。由此国内男装市场迅速向功能和审美方向发展，欧睿数据预估2023年我国男装市场零售规模约5616亿元，同比增长8.11%，并于2024年有望保持3%左右市场增速。

2019-2024E

2019-2024E中国男装市场规模及预测

市场规模（亿元） YOY

5616.52

5616.52

2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023E2024E2025E

数据来源：欧睿数据

男装市场需求前景

男性颜值经济持续攀升，激发时尚消费需求，男装偏好趋势显现

男性消费领域不断拓展，时尚赛道潜力巨大

男性消费领域不断拓展，时尚赛道潜力巨大

区别于女性用户的感性消费理念，男性用户往往在购物过程中表现出更强的目的性，行动较为迅速且决策果断，更偏好于电子数码、汽车类实用型商品以及游戏电竞等娱乐型消费。但随着现代社会中性别角色日趋模糊，很多消费习惯正在发生改变，越来越多的男性关注珠宝配饰、营养保健、潮玩等品类，男性消费的边界正在不断扩张，在多个传统意义上女性主导的消费领域逐渐释放购买力。

男性

男性女性消费市场差异对比

女性主要消费市场品类

珠宝配饰营养保健潮流玩具酒类宠物消

珠宝配饰

营养保健

潮流玩具

酒类

宠物消费 男装运动

香氛香薰

两性健康

家用电器

3C数码

汽车

美妆个护

母婴亲子

游戏电竞

食品饮品厨房用具

男性人群占比

男女均衡消费市场品类

男性主要消费市场品类

数据来源：阿里消费洞察

社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口

社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口

社交媒体平台作为当今互联网时代的信息传播中心，已成为男性消费者获取时尚穿搭信息、塑造个人风格与提升审美认知的关键渠道。2023年站外社媒平台关注时尚穿搭内容的男性用户规模已上升至3.1亿人，主要关注服饰、鞋履、运动、箱包等细分品类。社媒平台凭借其即时性、可视化、个性化、社交化等特点，为男性消费者打造了一个全方位、立体化的时尚学习与交流环境。

男性用户浏览时尚穿搭

男性用户浏览时尚穿搭KOL内容活跃用户规模

单位：亿

+70.1%3.11.82男性用户服配细分品类内容关注度

+70.1%

3.1

1.82

男性用户服配细分品类内容关注度

奢侈品

珠宝钟表

73.90%

72.80%

男女服饰

96.20%

鞋履

95.20%

运动鞋服

94.40%

箱包皮具

92.60%

服饰配件

90.40%

3

2

1

0

2022 2023

数据来源：QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库2022.04,2023.04

天猫男装行业发展概览

男装新老客群协力共振，品类全方位布局，呈多元发展态势

天猫男装新老客发力，共同促进市场发展

天猫男装新老客发力，共同促进市场发展

近年来，得益于男性消费者时尚观念的转变、年轻消费群体的崛起、平台服务与营销策略的