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MCN+电商扶贫：打造产业扶贫新路径
赵京鹤高明林一楠/文
近年来，随着对基层脱贫工作的逐渐重视，国党的十九大以来，各级党组织对于电商扶贫的
务院先后提出了脱贫攻坚、精准扶贫等一系列战略重要性认识不断深化，出台各种政策对电商扶贫予
部署，这对凝聚各个层面的脱贫力量，推进脱贫事以支持，各地相继建成了各种类型的电商扶贫项
业的纵深发展起到了重要作用。目，在对接国家精准扶贫政策，满足基层贫困地区
而随着移动互联网和农村电商的普及，以及困难群众不同生产生活需求上发挥了重要作用。
MCN（Multi-ChannelNetwork，多频道网络产品）
为代表的新媒体传播模式的出现，一种将农户、现行电商扶贫的模式
MCN机构、电商平台与消费者紧密联系在一起的电商扶贫是精准扶贫进入到产业扶贫阶段的
产业扶贫新模式—MCN+电子商务科技扶贫逐渐重要标志，其核心是将优质的乡村资源通过电子商
走入大众的生活。务平台进行推广，从而实现资源变现，进而达到为
自2000年以来，受信息技术革命推动，互联农民构建一条切实可行的致富之路。
网、移动互联技术进入高速发展期，并向传统的第电商扶贫在各级政府的大力推动下，在精准扶
一、第二产业进行渗透。而2003年起以淘宝、京东贫战略实施中，各贫困地区依托互联网技术的支
为代表的电商平台构建完成了相对完善的正向和持，相继开发了各种形式的电商扶贫模式。
逆向物流渠道，为优质特色农产品走出农村创造了电子商务公司模式
条件。电子商务公司模式，最初的建立目标是为推动
2020年12月第6期总第87期《中国自动识别技术》53
S
PECIALFEATURES
农村电子商务事业的发展，在对各种类型的资源力联合起来，在资本的有力支持下进行产业化运营。
量充分利用的基础上，实现对农村贫困地区现有资2020年初，MCN机构谦寻通过淘宝直播平台
源的有效全面整合，在企业化运营方式推动下，形进行多场针对湖北农产品的公益直播带货活动，在
成规模化产业，从而提高经济利润获取的可能性，市场上反响热烈，并为湖北省相关扶贫企业带来了
这对于农村贫困地区的脱贫事业意义重大。一定的经济效益，而旗下主播黄薇则因此获得全国
这种模式成熟度较高，主要以一线电商平台与三八红旗手称号。而自2019年开始火遍全网的李
农村供销社进行合作为主。由供销社提供货源组子柒则是通过加入MCN机构微念的方式运作了一
织与店铺运营，一线电商平台提供交易、金融和物系列与农村生活有关的短片，打造李子柒IP，并在
流等配套服务，打造出了包括走步鸡、平谷大桃、阳后期推出系列农副产品。
澄湖大闸蟹等一系列网红产品。MCN+电商扶贫本质上是对传统电子商务模
农村淘宝模式式的一种升级或延续。它是将传统的电商平台作
农村淘宝是指农户在淘宝平台上经营自家的为一种载体，借助MCN机构进行内容营销，如图1
农副产业和手工艺品，支付宝进行结算，并通过菜所示。5G时代，MCN所制造的短视频内容能够更
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