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2021届高考政治时政热点解读网红经济

2021届高考政治时政热点解读网红经济

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2021届高考政治时政热点解读网红经济

网红经济

【热点背景】

一、什么是网红经济

网红即网络红人，是指在现实或者同络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民专注

而走红的人。网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大

量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP(Intellectual

Property)衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。其本

质是注意力延仲出的经济行为:以用户变现为方式的直接经济行为(打赏、道具、付费问答等)

和间接的经济行为(广告、品牌、代言等)。

二、网红经济的内容

网红，网络红人的简称。在中国一度是个贬义词。但是，要成为一个名副其实的网络红

人，单单在社交平台上拥有大量粉丝是不够的，还要有一间商品热销的淘宝店铺。网红经济

带来的是供应链的变革。供应链的常规模式一般为：选款、上新、平销、流量，而网红模式

则为：出样衣拍美照、粉丝评论反馈、挑选受欢迎的款式打版、投产、正式上架。在有现成

面料的情况下，这个周期只需要一个星期左右，粉丝就可以穿上网红同款。年轻消费者追捧

网红，越来越冲动和感性消费，因为这可以让她们得到在一般网店不一样的购买体验和感受。

网红通过社交媒体来诠释产品，在打造自己个人魅力之余同时也为产品赋予了灵魂。在开放

的互联网时代，他们相当于消费者们的意见领袖，并把这种粉丝文化转化为销售数字。

在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了网红孵化公司。这些孵化公司原本是比

较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则

将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。孵化公司与签约网红多按照利润模式

六四分成，即公司承担风险，赚钱也拿大头，只有少数几个顶级红人的分成比例能高于这个

数字，占到六成以上。在签约之初，公司会投入几十万甚至上百万资金为网红进行宣传推广，

或是买广告位导流，或是制造热点话题吸粉，这部分费用会以成本的形式摊加到网店当年的

经营成本上，导致网红利润分成减少甚至为负。

三、网红经济的发展

第一阶段：文字网红。

受制于通讯网络的限制，这个阶段的网民靠文字作为主要的交流方式，集中在BBS和各

类文字社区上。这时代的网红，一般都具有优秀的文笔和才情，通常没有采用任何商业运作。

第二阶段，图片网红。

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到了2005年，互联网速度进一步提升，进入了图片时代。网友流传一句“无图无真相”，

彰显文字交流的没落和图片传播的崛起。这时候的网红，大多都是V型脸的白富美少女，通

过高颜值来吸引人气，同时也存在一些为了博眼球而恶搞低俗的图片网红。网红成名后开始

把吸引力流量引导到商业推广上，网红的商业运作逐步兴起。

第三阶段，全媒体网红。

到了2014年后，移动手机特别是4G网络的普及，让网红吸引粉丝的方式空前的繁荣：

除了原有的微信微博文字和图片外，出现了语音，歌曲，视频，特别是直播视频。而网红的

称号，已经不仅仅局限在通过颜值推销淘宝产品的美少女，网红已经成为社交媒体的话题人

物、意见领袖、流行主力的统称。网红的商业化逐步形成一个成熟的生态产业链，催生了一

系列网红孵化经纪公司，网红第三服务公司和各种网红变现平台。根据易