益维互动-蒙牛早餐奶早活力专车拯救特困生社会化媒体rc w.pptx

参赛公司logo客户logo参赛案例名称蒙牛早餐奶“早活力专车拯救特‘困’生”

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标希望借助寒冷的冬季和时下火热的出行APP，与都市白领消费者走心的互动沟通，表达对其早晨状态的关怀并让其记住蒙牛早餐奶“早活力”的品牌基因，强化蒙牛早餐奶与都市白领在早晨关怀的情感联接。

Challenge企业的温情营销愈来愈扎堆，尤其是遇到圣诞节这种大型节日，没有差异化的营销爆点根本不足以引起消费者在社交网络上大范围的关注、分享和热议。突破常规营销思路和形式，独辟蹊径的打造一场“走人心”的情感营销，来唤醒消费者对“早活力“的记忆烙印成为蒙牛早餐奶本次营销的一大挑战。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[E]CampaignBudget客户传播预算

Solution在冬季，赖被窝、夜猫子、运动减少、来不及吃早餐……这是很多都市内上班族的通病，可以概括为“早活力缺乏症”，也是一个普遍的社会现象和话题，这些看似非常简单的早活力小期望，对于上班族而言却是个每天都要挣扎的问题，尤其是对北京经常加班熬夜、上班经常堵车的白领一族来说，这是一个不容易实现的美好愿望。我们将这些人群进行互联网特征分为五类：和被窝君分手心塞症、饿成绳精不能忍症、加班会困shi症、和懒洋洋一起猫冬症、不过凌晨不碎觉强迫症。满足以上任意一条or几条？别跑！！！你就是“早活力拯救计划”的通缉对象。InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性沟通对象聚焦在冬季的“早活力缺乏症”人群

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性滴滴专车，北京白领出行的时尚选择某种程度也可定义为覆盖率最高使用最频繁的社交媒体作为2014年最具颠覆性的出行方式，滴滴专车通过大量的宣传和优质的服务成为都市白领出行的主要选择，朋友圈抢红包坐专车成为最强大最广泛的社交行为。滴滴打车拥有2725万的微信服务号粉丝，北京拥有800辆专车可以为活动所用，加上良好的乘车环境，不仅消费者体验好也利于实现最佳的传播效果。

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合线上微信大号+滴滴打车服务号通过H5派发“滴滴早活力专车券”持续为活动做传播线下早晨打车有很大概率打到“早活力补给站”专车并能领取免费的“早活力急救包”线上线下线下专车+线上平台扫描“早活力急救包”二维码分享早活力，线上赢取活力大礼滴滴打车微信

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性滴滴打车和快的打车的厮杀，让移动端打车软件改变了人们出行的方式。而抢滴滴打车红包，也成为微信朋友圈一种疯狂的社交行为。再加上北京地铁12月28日马上就要涨价，在12月底“早晨出行问题”成为很多消费者非常关注的问题。滴滴打车服务号有2725万粉丝，目标用户不仅与早餐奶用户高度契合还能为活动实现信息的精准推送，蒙牛早餐奶借此契机与滴滴专车展开跨界合作，通过H5在微信朋友圈免费派发大额度滴滴专车券，并将北京的800辆滴滴专车打造成了“早活力补给站”。与滴滴打车跨界合作为用户打造“早活力补给站”

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性2014年12月最后一周，800辆“早活力补给站”专车全城出动，只要消费者打到早活力专车就送“早活力急救包”（内含蒙牛早餐奶一盒，2个早餐蛋糕或面包）针对早活力拯救的通缉对象，蒙牛早餐奶提供以下让用户尖叫的极致服务：坐在专车上，喝着早餐奶，分享早活力赢取Iphone6，分分钟脱胎换骨变身人生赢家活力党，瞬间让这五类人群告别“早活力缺乏症”。800辆“早活力专车”全京城通缉“早班特‘困’生”

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力线上：通过H5参与拯救行动并领取“滴滴早活力专车券”从平安夜开始，每天早晨7-10点，“早活力专车”全城出动拯救特“困”生！为了让拯救计划能将特“困”生一网打尽，蒙牛早餐奶滴滴打车部署了大量免费的早活力专车券（10-30元面值不等），通过滴滴打车服务号/订阅号/蒙牛乳业微信号以及微信娱乐类大号/北京区域娱乐大号的推