2020-2026年中国电商平台行业发展现状与投资战略规划可行性报告.pdfVIP

2020-2026年中国电商平台行业发展现

状与投资战略规划可行性报告

中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网

2020-2026年中国电商平台行业发展现

状与投资战略规划可行性报告

电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商

务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运

营的管理环境；是协调、整合信息流、货物流、资金流有序、关联、高效流动的

重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、

安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。

随着国民经济稳中有进，城乡居民就业稳定和收入保持较快增长，居民消费

潜力不断释放，消费市场将保持平稳有升的态势，对经济增长的拉动作用增强，

成为保持经济平稳运行的“稳定器”和“压舱石”。近年来，京东依靠技术、品

牌等诸多优势，在消费升级的环境下，在多处消费市场处于领先地位。例如在在

家电网购市场的份额为61%，手机网购市场份额为54%。天猫实物、京东、拼多

多GMV增速均高于网络零售额增速，2018年CR3市占率达80%，线上龙头马太效

应更胜线下。阿里数字生态稳健扩张，拼多多由低线/低价往高线/高客单高速扩

容规模，京东物流实现盈利、估值体系切换，聚焦电商三强依然是我们推荐的投

资策略。社交电商的核心商业逻辑在于以社交方式引流，重构流量来源和运营

转化方式。我们看好深度内容化的电商导购平台，如：小红书、值得买，以及逐

步品牌化、高端化的拼购电商拼多多。内容导购：电商导购平台核心价值在于辅

助消费购物决策聚集用户，为上游的电商平台及品牌方提供低成本流量来源。小

红书、值得买依托深度内容化构建公司护城河。社交拼团：随着阿里下沉低线，

我们认为拼多多未来的增长点将在于：持续获取高线市场用户，并以高购买力的

用户持续孵化品牌。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国电商平台行

业发展现状与投资战略规划可行性报告》统计数据显示：2018年农村居民人均

可支配收入、消费支出同比+8.8%/+10.7%，高于同期城镇+7.8%/+6.8%。低线用

户月网购金额300元以下占比40%（高线用户为23%），而850元以上占比仅23%

（高线用户为33%）。拼多多带动的低线市场电商普及基本完成，继续看好拼多

多的进一步升级及可提供品质化服务的苏宁、京东。随着互联网的高速发展，

互联网普及率大大提高，网民规模得到进一步扩大。据数据显示，截至2018年

12月，中国网民规模达8.29亿，普及率达59.6%，较2017年底提升3.8个百分

点，全年新增网民5653万。中国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互

联网的比例高达98.6%。从交易规模上看，截至2018年底，阿里、京东、拼多

多的GMV分别4.82万亿、1.68万亿和4,716亿。2019年微信小程序电商用户

预计将达2.40亿人。微信平台红利及小程序的诞生，为移动电商发展提供强大

助力。社交工具特别是微信已形成强大的社交用户基础，微信通过社交和公众号

将人与内容形成连接，而微信小程序的推出则实现对产品的连接，移动电商借助

微信小程序可以更高效地触达用户，引发其消费需求。近年来，随着信息技术的

不断提升，网络覆盖范围也迅速增长，进一步推动了网络零售的市场发展。数据

显示，截止到2019年8月，我国社会消费品零售总额262179亿元，同比增长

8.2%；而网上零售额达64393亿元，同比增长为16.8%，其增速是前者的两倍。

并且预计到2020年，社交电商市场规模有望达到3万亿，占到中国网络零售市

场规模的31%左右。中国消费者生活水平日渐提高、电商普及程度不断加强、

国家政策鼓励电子商务业务的开展，多方因素推动着电商体系发展更加成熟。中

国电商行业已进入成熟发展阶段，电商在中国零售行业的位置愈加重要。但与此

同时，行业仍然存在诸多乱象，《电商法》的出台是政府重视行业规范发展的信

号，未来相关监管措施仍会进一步加强。中国电商发展的基础环境正不断完善，

如物流配送覆盖的地域、购物支付的便利性等，逐渐完善的基础设施也有助于电

商平台对更多地区和人群的渗透加强。未来随着一二线城市用户消费逐渐饱和，

下沉市场将成为电商平台新的发展重点。

电商行业进入新零售时代以来，关于用户流量获取的问题越来越受到各大平

台关注。线上平台