【网络口碑对消费者购买意愿影响实证研究（附问卷）10000字】.docx

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网络口碑对消费者购买意愿影响实证研究

目录

绪论1

（一）研究背景及问题的提出1

（二）研究目的及意义2

（三）研究内容与方法2

相关理论概述3

（一）网络口碑的相关理论3

（二）消费者购买意愿的相关理论5

研究假设与研究设计6

（一）模型构建6

（二）假设的提出6

（三）变量的定义与测量7

（四）问卷设计8

实证分析9

（一）数据分析9

（二）结果分析12

研究结论与讨论13

（一）研究结论13

（二）研究建议13

（三）研究的不足与展望13

参考文献15

附录17

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摘要：由于互联网通信的快速发展，人们的生活方式发生