蒙牛真果粒微博营销结案.docx

大7粒

大7

=有你

YOUTHWITHYOU

青年励志综艺

6微博

多远都可以到达

3月12日-5月30日上百位逐梦训练生集结

微博联合出品爱奇艺#青春有你#2

重新定义女团的无限可能

微博强势赋能综艺发酵

台网互动升级+企划深度定制创新商业定制服务品牌营销

热点衍生全民二创

火速破圈

◎微博

◎微博

冠名商真果粒成为疫情期间一枝独秀的最大赢家

化疫情为机遇，在疫情期间一枝独秀的网综《青春有你2》上，冠名名商蒙牛真果粒就联手微博通通过与节目组明明星艺人粉粉丝不同程度的台作与触达打打造出综综艺营销的新典范正正式进囚亿世代。

接下来我们会对这次营销活动进行复盘解读从中找到一些方法论和结果

远都可以到达第一部分青春高能

远都可以到达

第一部分青春高能

第二部分青春榜样

第三部分青春场域

第四部分青春时代

目录

6

6微博

青春的力量总是超乎想伴随着品牌的价值主张

四大影响力

其中蕴藏的巨大爆发力

通过社交媒体被无限放大

品牌影响力

真果粒花果轻乳携《青春有你2》共同打造“亿时代”

#青春有你#

主话题阅读增量

280亿+

#青春有你#

主话题总阅读量

#青春福粒社#

辅话题阅读量

42亿+

真果粒品牌全程伴随话题露出

相关子话题超400个

节目相关话题阅读量达589亿#

品牌影响力

花果轻乳出道成绩一览

#青春福粒社#

话题讨论增量

4100万+

#青春福粒社#

话题总互动数30万+

原创博文量1100万#定制玩法互动量定制视频播放量260万#

原创博文量1100万#

定制玩法互动量定制视频播放量

品牌影响力

品牌与综艺的声量共赢

品牌与综艺的声量共赢

花果轻乳3,562,713+110.04%

青春福粒社3,720,453+102.08%

花果轻乳产品声量持续点燃

花果轻乳产品声量持续点燃

关键词提及量

3/10/203/12/203/14/203/16/203/18/203/20/203/22/203/24/203/26/203/28/203/30/204/1/204/3/204/5/204/7/204/9/204/11/204/13/204/15/204/17/204/19/204/21/204/23/204/25/204/27/204/29/205/1/205/3/205/5/205/7/205/9/205/11/205/13/205/15/205/17/205/19/20

3/10/20

3/12/20

3/14/20

3/16/20

3/18/20

3/20/20

3/22/20

3/24/20

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4/1/20

4/3/20

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4/19/20

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4/29/20

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5/23/20

5/25/20

青春有你——真果粒——花果轻乳

花果轻乳品牌提及量全程紧密伴随《青春有你2》保持高态势

1小时

1小时24小时30天90天

4.5M

声量

3M

1.5M

3月25日4月9日4月245月9日5月24日6月8日

品牌影响力

品牌词云的强绑定

品牌词云的强绑定

魅力希望青春

真果粒#青春福粒社#

训练你#

训练

曝光顶完绽成放赢

#青春福粒社#

真果粒魅力能量青春希望训练

真果粒魅力

能量

于河

逐梦到达

欢登顶赢取花轻

#青春有你#曝光

#青春福粒社#词云#青春有你#词云

#青春福粒社#词云

#青春有你#词云

蒙牛真果粒与花果轻乳强势绑定节目话题词，助力品牌口碑飙升

品牌好感度自然提升内容影响力

品牌好感度自然提升

用户高频互动博文带品牌

用户高频互动博文带品牌

所有带话题#青春有你#互动量最高的博文中，品牌曝光占到了64.26%

核心观点分析

核心观点分析

11.26%2.58%3.12%3.14%3.78%5.82%11.76%11.86%24.96%21.72%·我在真果粒#青春有你#2助力场为加注能量值，助你登顶!多远都可以到达!#青春福粒社#主贝—-24