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摘要
本文主要以晶一学长奶茶连锁企业为例，分析其内部和外部环境，探索其优缺点，找出营销策略中的主要难点和问题。并针对这些主要问题，设计了相应的营销策略，以提髙晶一学长的营销能力与市场占有率。本文主要通过经典营销理论，找出企业的外部环境和优劣势。在市场营销理论的基础上，结合特许连锁经营理论，制定了营销策略。本文以晶一学长奶茶店为例，利用波特的SWOT分析、连锁加盟的理论背景，采用文献研究、资料分析等研究方法，在此基础上，紧密结合晶一学长奶茶店发展现状进行进一步分析研究。论文的研究目的在于通过晶一学长进行内外部环境分析之后，结合SWOT分析对战略研究的重要作用，研究分析晶一学长目前的发展
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