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个性化旅游产品开发与市场营销策略研究
TOC\o1-2\h\u1960第一章引言 3
182721.1研究背景与意义 3
321941.2研究内容与方法 3
93861.2.1研究内容 3
45321.2.2研究方法 3
9599第二章个性化旅游产品概述 4
63552.1个性化旅游产品的定义与特点 4
134182.2个性化旅游产品的发展趋势 4
15329第三章个性化旅游产品开发策略 5
97253.1市场调研与需求分析 5
308663.1.1市场调研 5
222123.1.2需求分析 5
246523.2产品设计与创新 5
96113.2.1产品设计 5
14663.2.2产品创新 5
53993.3产品组合与包装 5
225753.3.1产品组合 5
308623.3.2产品包装 6
25323第四章个性化旅游产品市场定位 6
266464.1目标市场选择 6
224644.2市场细分与定位 6
264854.3竞争对手分析 7
18347第五章个性化旅游产品价格策略 7
140135.1价格制定原则 7
167265.1.1价值导向原则 7
177375.1.2市场竞争原则 7
32425.1.3消费者需求原则 7
167795.2价格策略选择 7
132625.2.1差别定价策略 7
216375.2.2心理定价策略 8
197865.2.3成本加成定价策略 8
199475.3价格调整与优化 8
225735.3.1定期监测市场动态 8
282015.3.2结合营销活动调整价格 8
169905.3.3引入智能化价格管理系统 8
97155.3.4注重价格与价值的匹配 8
12934第六章个性化旅游产品渠道策略 9
79466.1渠道选择与优化 9
148986.1.1渠道选择原则 9
164646.1.2渠道优化策略 9
312636.2渠道管理与协作 9
121406.2.1渠道管理策略 9
209416.2.2渠道协作策略 10
93456.3渠道营销与推广 10
155676.3.1渠道营销策略 10
186426.3.2渠道推广策略 10
21362第七章个性化旅游产品促销策略 10
243887.1促销策略设计 10
209067.1.1确定促销目标 10
117977.1.2选择促销方式 10
241737.1.3制定促销方案 11
69907.2促销活动组织 11
242897.2.1人员组织 11
147727.2.2资源整合 11
153727.2.3宣传推广 11
128637.2.4活动实施 11
304357.3促销效果评估 12
57397.3.1评估指标 12
15157.3.2数据收集 12
189017.3.3评估分析 12
42967.3.4改进措施 12
26119第八章个性化旅游产品品牌建设 12
3728.1品牌定位与设计 12
208328.1.1品牌定位 12
245608.1.2品牌设计 13
190648.2品牌传播与推广 13
216718.2.1传播渠道选择 13
295588.2.2传播策略 13
201998.3品牌形象塑造 13
13208.3.1产品质量保障 13
307438.3.2服务水平提升 14
204558.3.3企业文化建设 14
8588第九章个性化旅游产品营销策略实施与监控 14
83319.1营销策略实施 14
26139.1.1制定详细的营销方案 14
45959.1.2落实营销责任 14
6279.2营销效果评估 15
225209.2.1设定评估指标 15
265779.2.2评估方法与周期 15
140119.3营销策略调整与优化 15
326479.3.1调整营销策略 15
127279.3.2优化营销组织结构 15
11742第十章结论与展望 16
613410.1研究结论 16
1483610.2研究局限与展望 16
第一章引言
1.1研究
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