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从整活”到整合”
新品借老梗玩出新增长
项目背景
BACKGROUND
品牌痛点：
年轻消费者新鲜感阈值走高，品牌梗营销好玩却不好卖
一个网络梗的生命周期
有
趣
快速蹿红网络
后知后觉的人知道了梗雪碧1982新品上市
开始大量无脑重复和模仿
时间如何叫好又叫座?
无
聊
一个新梗出现了
出现在春晚舞台官方认证
或进入往年流行回顾名单
烦
人
项目背景
BACKGROUND
品牌机会点：
新品承接老梗流量，让玩笑变成现实
创意策略
CREATIVESTRATEGY
策略思考：
原生内容激发用户共创，让消费者在梗狂欢中真正“入戏”
原生内容限定限量产品首发
82年的雪碧
雪碧1982新品
#DIY开箱测评玻璃瓶+木桶
#把雪碧拍出喝不起的感觉
仅600套发行量
#82年雪碧品鉴科普
每一套匹配手写序列号专属饮用说明抖音电
#来瓶82年的雪碧压压惊商独家发售
梗狂欢的背后是极致反差带来的戏剧魁力真实产品创意承接，极致玩梗
创意策略
CREATIVESTRATEGY
核心策略：
从整活到整合，借势抖音超品IP打造雪碧全球首场竞拍会
货人场
创意策略
CREATIVESTRATEGY
营销实施：
借PGC直播快速出圈引爆声量，全链路破圈，从抖音热梗到生意爆款
微信
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