美团vs大众点评SWOT分析 .pdfVIP

双方优势劣势分析（SWOT分析）

Strength（优势）

美团大众点评

（1）网站发展早，品牌知名度高。美团网作（1）海量的商户信息。Dp起源于上海，经过

为中国首家团购网站现在其注册用户数百万近十年的数据累积。目前上海地区至少餐饮

并保持着增长。目前占据团购网站市场份额商户的覆盖率已经非常高了。

较大，采用“自下而上”的第三方点评模式（2）累积多年的UGC点评内容。在低频到店

吸引尽量多的消费者，再以（消费者的服务上具有优势，除了餐饮之外，评采用信

力量）吸引餐厅加盟，拥有庞大的会员群体息合作的方式，把酒店信息加入到大众点评

与商户信息，因此可获得较大流量。的平台上，并且垂直耕耘了“周边游”这个

（2）技术力量强：美团网的技术团队是在经细分品类。

历过多个热门网站打造之后形成的。运维经（3）已经形成的忠实用户与移动/线下渠道

验丰富，成功抓住用户心理，立足本地经营。（包括各城市入驻的销售团队等）

（3）以服务类产品为主：在美团网上团的最（4）在电影行业，大众点评迅速把在线选座

多的是温泉、足疗、瑜伽的服务券,实物商品铺设到全国三千多个电影院，并且在向电影

为少数。上游延伸。从2014年开始，在搭建O2O2.0

的生态上扎实推进，针对不同的行业来做“私

人订制”，根据行业属性做深度垂直，布局

相关产品和业务延伸。

Weakness（劣势）

美团大众点评

(1)宣传的渠道相对狭窄：所做的广告大部（1）原有的商户信息累积门槛并不高，加之

分都集中在搜索引擎优化，其余渠道的铺设点评没有自己的地图系统（一直是用google,

相对较少。中间换过一段时间）信息这方面的优势很可

（2）补贴大战中消耗过大，无节操无底线的能会被阿里、腾讯、百度之类资源整合能力

持续价格战（包括“创造性”的“负更强的巨头给搞垮。

毛利”策略），团购网站的商业竞争变得过（2）大众点评的“点评”这个点不进步会

分依赖于资本的支持。销售费用等运营成本非常危险。由于点评的开放性，必然导致大

高，盈利能力有待加强。量垃圾评论和无效信息的干扰，地理定位、

（3）成立时间较长，公司缺乏新鲜血液，老用户评论、分享这些功能正在成为互联网产

员工缺乏创业时期的激情，缺少努力工作的品的标配，如果不能进步，就会被其他竞争

动力。对手取代。

（4）融资的渠道相对较窄。（3）盈利仍主要依赖于广告收入，盈利模式

有待深化，基于现在点评市场多元化的竞争

趋势，如果没有变革将渐渐失去在同等竞品

之间的竞争力。

（4）缺乏新的业务突破点，没有突破用户对