浅析“小米手机”的营销策略. .pdfVIP

课程设计说明书

题目:浅析“小米手机”的营销策略

院（部）：经济与管理学院

专业班级：市场营销12-3班

学号：2012304914

学生姓名：吴兴雅

指导教师：张孟阔

2014年07月06日

安徽理工大学课程设计

安徽理工大学课程设计（论文）成绩评定表

学生姓名：吴兴雅学号：2012304914专业班级：市场营销12-3班

课程设计题目：浅析“小米手机”的营销策略

指导教师评语：

成绩：

指导教师：

年月日

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目录

绪论5

1.小米科技公司简介5

1.1小米科技公司简介5

1.2小米手机简介5

2.小米手机的营销策略分析6

2.1产品定位6

2.2定价策略6

2.3促销策略7

2.4销售渠道策略7

3.小米手机的优势与存在的问题归纳8

3.1优势归纳9

3.2问题分析10

4.对小米手机的发展建议11

4.1产品功能发展建议11

4.2产品建议11

4.3市场定位建议12

结论13

参考文献14

谢辞15

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浅析“小米手机的营销策略”

摘要

我国移动通讯业发展迅速,中国手机用户总数已达9亿多户，中国已经成为全球最大

的手机市场。面对容量巨大且竞争激烈的手机市场环境，小米手机作为国产手机的一个品

牌，它异军突起，通过一套优秀的营销策略，引起了强烈的反响。但小米科技公司和国内

外的手机产业相比还存在着很大差距。这篇论文以小米手机营销策略为研究对象，通过对

小米手机现行的品牌策略、市场定位、价格和促销策略、渠道策略等进行分析，归纳出小

米手机现行营销策略已具备的优势和其主要问题所在，最后对小米科技公司提出一些建设

性的建议并且进行简单的总结。以便于小米科技公司能从中有所启发，同时也能为国内手

机公司取长补短之用。

关键词:小米手机,产品,价格,分销渠道,促销

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THEMARKETINGSTRATEGEOFXIAOMI

ABSTRACT

Inrecentyears,therapiddevelopmentofChinesemobilecommunication

gapin.ThispaperbyXiaomimobilephonemarketingstrategyastheresearch

currentmarketingstrategieshavecellphoneXiaomiadvantagesanditsmain

problems,andfinallyputforwardXiaomiCO.,LTD.

KEYWORDS:Xiaomimobilephones,product,price,procedure,promote