文案小白基本功培训之软文怎么写.doc

究竟是什么妖魔鬼怪,也配来和我们

聊一聊文案的基本功

贴标签的时代，就用标签示人

前广州4A广告公司策略总监做文案5年，做策略4年

文心一言提示词顾问团队成员资深救火队员，六边形文案

百度Create2024大会特邀分享嘉宾写过50篇以上10W+

省广某文案大神首席真传弟子兼多年挚友爱在知乎喷人，有700多w阅读，热榜TOP3

人民日报碰碰词儿工作室合作伙伴不爱social，也不爱指手画脚的海拉鲁恶霸

北京奥美疫情期间的可靠外援话很少的INTJ

王家卫夸我给他写的微博不错……

行业百万大V背后的枪手

现在是贵司的新媒体经理陕西省2023年优秀新闻工作者三等奖

只想当一个安安静静不管闲事的猛男融创华北区域集团2020年度最佳创作者

特别鸣谢

环时互动/北京奥美/黑弧奥美/北京红鹤/省广/有门互动/巨量引擎/

及时沟通/凡奇创意/金燕达观……的一众亲朋好友，为了这次分享

我特地请教了他们，他们发我了很多培训资料，但大多用不上。

那么我们就地取材，简单聊聊。

一个文案的职业进化路径

文案指导

实习文案初级文案资深文案

策划

策略总监

热店老板

合伙人

甲方专员

公关主管品牌大佬

营销大佬

KOL头部KOL

执行期（2-3年）战术期（3-5年）战略期(5-8年）

一个文案要做些什么？

推广软文/宣传片脚本/TVC广告/短视频脚本/漫画脚本/朋友圈定投/

户外广告/slogan/产品故事/产品单页/品牌手册/商品详情页/产品说

明书/专题采访/电梯广告/道路围挡/小区道闸/邀请函/告知函/公关通

知/沟通书信/主持串词/领导致辞/新闻稿/行业深度稿/海报微推/微博

文案/小红书文案/创意长图/发布会逐字稿/朋友圈转发语……

术业有专攻，一次讲不完

今天的分享，聚焦在新媒体文案的事

聚焦在如何写好一篇推广软文？

一个前提，统一标准：

什么才算一篇好推文？

?观点鲜明?逻辑清晰?阅读舒适

?引经据典?文采斐然（非必选项）

?高阅读量?高转化率（不可强求）

一些常识，厘清目的：

推广软文是干嘛用的？

?一套说服逻辑，向受众种草产品或传达一种主张；

?一种自我标榜，维护品牌形象和大众认知；

?一系列迎合的说辞，拉近与消费者的情感连接；

推文的特点，决定了我们要遵循以下几条原则：

?它不是媒体报道，不需要公正客观；（但也要遵循广告法）

?它不是个人作文，不必体现个人风格；（品牌风格就是表达风格）

?它不是学术论文，它需要容易理解；（别太晦涩，多用短句）

?它不是八股骈文，不需要堆砌炫技。（客户另有要求的除外）

HOWTOWRITE?

4个步骤，降低启动门槛：

Step1提炼核心表达目的（选题）；

Step2充分搜集并消化资料；

Step3建立你的文章框架；听起来就像

Step4驾驭你的文字，让它精准表达。「如何把大象装进冰箱」

Step1提炼核心表达目的

任何目的都可以凝练为核心的一句话。

牢记这句话，行文就不会跑题。

例如：

《逃离夏日高温！在轻奢风里过26℃的夏天吧》-夏日家装搭配

《屋主故事｜不愧是轻奢风满分答卷，普通人也能装出豪宅》-性价比产品推荐

《胧月礼盒上市|中秋千年风雅，写意团圆祝福》-推销中秋礼盒

Step1提炼核心表达目的

一次讲清楚一件事，不必贪多。

一个抽象的主题，可以先进行解构。

例如：园林

可拆分为文脉礼序、景观规划、草木搭配、造石水景、自然韵律……

例如：生活方式

可以拆分为审美风格、饮食习惯、艺术爱好、服装搭配、出行交通……

把抽象分为具象，把宏观拆成微观

Step2充分搜集并消化资料

九宫格搜集法，8个关联维度的信息搜集

历史渊源民间习俗礼仪文化

礼品规格藏家故事

礼品等级秩序

名人典故近代事例产品详情

Step2充分搜集并消化资料

善用AI搜索，提升信息的搜集效率

Step3建立你的文章框架

什么是逻辑？

（1）结构

?递进结构：起因-经过-结果，开始-发生-结束。多用于新闻稿、发布会等

?并列结构：春夏秋冬、子丑寅卯。生活方式、并行卖点

?总分结构：总论点-分论点1/2/3-结论。种草文、PR稿等

?QA结构：问-答、问-答。多用于访谈对话

Step3建立你的文章框架

什么是逻辑？

（1）结构

递进结构并列结构总分结构QA结构

扫码-开柜-取快递桌-椅-板凳家具：桌-椅-板凳Q：Howareyou？

上1楼-上2楼-上3楼春-夏-秋-冬时辰：子丑寅卯A：Fine,thankyou.

Step3建立你的文章框架

什么是逻辑？

（2）顺序

?时间顺序：从早到晚、从先往后?优先级顺序：轻重缓急、势能强弱

?空间顺序：从上到