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项目1市场调研准备

任务1.1调研目标和调研内容的确定

调研目标决定了市场调研的各个方面，是市场调研必须首先明确的问题。调研内容是根

据调研目标确定的，决定了调研项目的内容架构。调研对象则是根据调研目标和调研内容的

需要调查的对象。正确确定调研目标和调研内容，对于全面、准确地收集调研资料、选择合

适的调研方法有重要影响。

实训目标：

1．认识正确界定调研问题的重要性；

2．学习和掌握调研目标确定的方法；

3．善于根据调研目标不同确定调研内容和调研对象；

任务描述：

对于饮料行业的龙头企业娃哈哈来说，如何继续在饮料业做大做强是企业面临的最现实

的决策问题，即在当前形势下，娃哈哈该如何保持其饮料市场的领先地位呢？是应该不断地

开发新产品还是努力地提高现有产品的的市场占有率？如果是要开发新产品，是应该开发哪

类产品呢？为了便于企业正确地决策，请对当前的饮料市场设计一调研项目，请确定该调研

的目标、内容和对象。

任务步骤（后加“点评考核”）

1．收集资料，了解饮料行业的发展情况和娃哈哈企业的发展现状；

2．根据娃哈哈当前的营销问题，确认该项目的调研问题；

3．根据调研问题确定该项目的调研目标；

4．根据调研目标确定调研的具体内容，并描述调研对象。

5．点评考核参考标准

表1-1目标和内容部分考核评分标准

组别：姓名：时间：

评价项目与内容分值得分

合作性全组成员积极参与，无迟到早退现象5

小组讨论积极热烈，合作良好5

资料收集材料内容丰富，有说服力5

材料出处标注清楚，有据可查，真实感强。5

调研问题调研问题围绕营销问题出发，界定基本准确，主5

小题突出，无明显偏差。

组调研问题概括准确，语言简洁。5

部调研目标调研目标围绕调研问题设定准确。10

分调研目标设定完整，无明显遗漏5

调研目标设定合理，可操作性强5

调研内容调研内容针对性强，主题突出。5

调研内容完整，无明显遗漏5

调研内容表述清晰，无重复，可操作性强10

调研对象调研对象准确5

调研对象特征描述准确5

个实训态度自觉遵守纪律，无迟到早退现象5

人积极参与讨论和完成小组任务5

部实训报告填写规范、字迹清楚、内容完整5

分分析总结有内容