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中国资讯短视频市场洞察白皮书
2020年
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核心摘要
中国资讯短视频行业发展背景及现状
需求端：移动互联网发展推动用户短视频文化消费习惯成熟
供给端：媒介融合背景下，主流媒体发力布局短视频业务
社会价值：资讯短视频媒体坚守媒体责任，使有价值的内容广泛传播、深入人心
营销价值：优质内容及流量奠定传播基础，创意营销玩法锦上添花
中国资讯短视频用户行为
SMS多渠道：资讯短视频用户在多平台获取资讯和观看资讯短视频，最常用短视频平台
碎片化：用户偏好在早餐通勤、午间休息以及傍晚下班后等碎片时间观看资讯短视频内容
高频次：超半数用户每天多次观看资讯短视频，且每次平均观看条数达14条
好分享：资讯短视频用户乐于点赞和收藏，且分享意愿良好
中国资讯短视频用户画像
八成用户已婚，80、90后男性用户居多，超60%为企业工作者；本科及以上用户达
77.6%，个人月均收入一万元以上的达到41.3%；一二线城市用户居多，南方相对
北方用户更为活跃
中国资讯短视频用户营销价值
44.2%的资讯短视频用户对网络广告态度积极，对不同类型的短视频营销接受度高；
用户观看广告后行为积极，消费较为理性，注重品牌及性价比，对金融理财、旅游
和3C数码产品关注度最高
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2020.10iResearchInc2
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指标说明
名词解释
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
TGI指数定义TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势
TGI指数计算方式TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100
TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该
TGI指数意义类用户对某类问题的关注程度高于整体水平，TGI大于等于105时，表示某指标具有明显优势。TGI越高，
优势越明显。
一线及新一线城市名单个人收入定义说明
城市等级低小康中高高
一线城市北京市、上海市、广州市、深圳市一线4000及以下4000-90009000-1500015000以上
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