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奢侈品行业网络营销监测报告
2023年
©2023iResearchInc.
-1-
前言
-中国奢侈品线上购买在2020至2022年间快速增长,至2023年,中国内地奢侈品消费包含电子商务,品牌官方网站等
的线上渠道渗透率已增长至46%1;
-伴随消费行为进一步线上化,奢侈品品牌加快布局线上渠道,本报告基于艾瑞数智自主开发的数据产品,具体分析奢
侈品小程序、品牌网络广告两部分内容,以为行业提供趋势参考。
2023奢侈行业全渠道营销方式解析
线下渠道线上私域社交平台电商平台品牌广告
线下专柜/快闪店/免税店品牌官网/小程序明星/时尚博主/KOC种草综合电商/垂直电商展示广告
多品牌产品展示全屏/贴片/故事片
橱窗展示激发兴趣品牌私域激发兴趣社交分享激发兴趣
激发兴趣等广告激发兴趣
导购影响购买决策引发复购引导购买直接转化下单树立品牌形象
注释:1.腾讯营销洞察《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》,调研题目为消费者在中国内地最近一次购买渠道分布;
来源:艾瑞数字基于桌面研究自主绘制。
©2023.7iResearchInc.2
-2-
数据说明
研究对象
-奢侈品行业小程序分析
-奢侈品行业展示广告投放分析
-特别说明:本报告监测分析的奢侈品行业主要包括:美妆类奢侈品与非美妆类奢侈品,非美妆类奢侈品主要包含:珠宝
配饰、服装鞋履、箱包品类;
数据说明
ü数据来源:
-艾瑞咨询AdTracker多平台网络广告监测数据库(桌面及智能终端)
-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库(桌面及智能终端)
-艾瑞咨询MiniTracker第三方小程序行为监测平台
ü数据统计时间:
-2019.1-2023.5
ü重要指标说明
-AdTracker广告投入指数:本报告中网络广告投入指数是对广告主在展示类广告及信息流广告的投入进行推算获得,
不包括搜索、内容营销等其他方式的广告投放规模,并区别与媒体收入口径核算的市场规模。
-MiniTracker月活跃指数:本报告中小程序月活跃指数为小程序月活跃用户数计算所得。
来源:艾瑞咨询自主研究绘制。
©2023.7iResearchInc.3
-3-
核心发现
小程序私域
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