化妆品调研报告(多篇) .pdfVIP

化妆品调研报告（多篇）

一(调查目的

了解三江学院大学生化妆品消费情况

分析三江学院大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化

妆品行业提供参考。

培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用。

二(项目背景及调查方案1)项目背景

当今世界，人民的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上

升，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自

己的形象了。而作为当代大学生，更是应该4/25注重提高自己的

礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来

平均年增长率都达到50%。为了了解三江学院化妆品市场现状、消费

者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对三江学院化妆品

消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对三江学院化妆品市场

的概况及消费者的行为特征有初步的了解。

2)实施方案

本次调查主要是针对在校大学生进行，安排的实施方案如下:对三江

学院的大学生做问卷调查

通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三(调查的基本概况

带着这样的问题，我们在三江学院进行了一次有针对性的市场调查，

即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷200份，其中有效

问卷198份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购

买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠

诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品

(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大

学生的消费心理以及消费特征。

5/25报告名称:关于大学生化妆品市场分析调查方法:运用市场调

研方法展开调查时间:2011.12.26——2011.12.30被访者:三江学院

的女大学生样本量:200回复率:198四(调查方法(一)问卷调查

为了进一步了解大学生对化妆品看法，我们在价格、品牌知名度、功

效、对化妆品知识的了解/建议、使用目的、购买方式等方面做了以

下问卷:卷一:关于三江学院大学生化妆品使用习惯的调查问卷

姓名:_________年级:________1.您使用化妆品的类型()6/25A、彩妆

B.护肤品C.洁肤品D.其他2.您使用化妆品的价位()A.高档(500以

上)B.中档(200—300)C.大众(100以内)3拥有过多少品牌的化妆品

()A.1—3B.3—7C.10个以上4(您购买时，更注重哪些要素()A.价格

B.品牌C.品质D.促销活动5.购买化妆品的方式()A.专卖店B.学校

门口C.超市D.通过他人6.使用化妆品的频率()A.每天B经常.C

偶尔.D.从不7.每月化妆品消费()A.50元以下B.50-150C.150-200

D.200以上8您使用化妆品的原因()A.价格便宜B效果好.C朋友推

荐.D.品牌效应

9.你目前使用的化妆品的牌子:___________________________10.你对化

妆品有什么看法或建议卷二:关于三江学院大学生化妆品使用习惯

的调查问卷

姓名:_________年级:________1.您是属于哪种类型的皮肤()A、油性B、

干性C、中性D、混合型的(T行油)7/25E、不是很了解

2.您购买化妆品是用于()A、美白B、祛斑C、保湿D、去皱E、其他

3.您日常生活中经常使用到的化妆品有哪些,可多选()A、洗面奶B、

基础护理C、面霜D、防晒产品E、隔离霜、BB霜F、睫毛膏、眼影

等彩妆类G、护肤、睡眠面膜

4.你选择化妆品的习惯是()A、哪个促销买哪个B、选品牌知名度较

高的C、按习惯购买D、其他5.如果您使用化妆品遇到问题之后是

否从此不再使用化妆品,A、是B、否6.您觉得您在化妆品方面还存

在哪些烦恼,()A、不存在问题B、每次购买是总是不知道买哪一种C、

怕使用化妆品对皮肤造成伤害D、使用的产品总是达不到理想的效

果

E、化妆太复杂总是力不从心F、其他(请注明)7.您对您当前使用的

化妆品的评价是___________________(二)问卷调查结果分析，及查阅

资料:首先来看看化妆品的销售结构和现在社会人群对化妆品销售

的价位选择，让我们对化妆品市场有一个大体把握，以便了解我们

后续的一些关于学生市场的数据分析。8/25化妆品分类销售结构

化妆品品牌消费档次其