2024年自学考试公共关系学试题答案.doc

10月自学考试00182公共关系学试題答案

一、单项选择題（本大題共20小題，每題1分，共20分。在每題列出的四个备选项中只有一种是符合題目规定的，請将其代码填写在題后的括号内。錯选、多选或未选均无分。）

1．【題干】公共关系作為一门学科，最早产生于（）。

【选项】

A．英国

B．美国

C．德国

D．法国

【答案】B

【解析】公共关系职业化的发展，增进了公共关系由简朴零碎的活动上升為较系统完整的专业活动，并逐渐形成了公共关系的原则与措施，使公共关系自立于学科之林，成為一门独立的学科的条件已经成熟。美国学者爱德华·伯尼斯就是公共关系学科化的一名棋手。

2．【題干】被称為公共关系理论发展史的“第一种里程碑”的专着是（）。

【选项】

A．《公共关系学》

B．《有效的公共关系》

C．《公众舆论的形成》

D．《原则宣言》

【答案】C

【解析】19美国人爱德华·伯尼斯出版了被称為公共关系理论发展史的“第一种里程碑”的专着——《公众舆论的形成》。爱德华·伯尼斯的重要奉献就在于，他把公共关系学理论从新闻传播领域中分离出来，并对公共关系的原理与措施进行较系统的研究，使之系统化、完整化，最终成為一门独立完整的新兴学科。

3．【題干】在美国，被誉為“公共关系的圣经”的着作是（）。

【选项】

A．《公共关系学》

B．《原则宣言》

C．《公众舆论的形成》

D．《有效的公共关系》

【答案】D

【解析】1952年，美国的卡特利普和森特出版了权威性的公共关系专着《有效的公共关系》，论述了“双向对称”的公共关系模式，在公共关系的目的上将组织和公众的利益置于同等重要的位置，在措施上坚持组织与公众之间的双向传播与沟通。此书在美国被誉為“公共关系的圣经”。

4．【題干】公共关系意识的关键是（）。

【选项】

A．形象意识

B．互惠意识

C．沟通意识

D．服务意识

【答案】A

【解析】形象意识是公共关系意识的关键。在公共关系思想中，最重要的是爱惜信誉、重视形象的思想。現代企业都十分重视自已的形象。良好的企业形象，是一种企业的无形资产和无价之宝。

5．【題干】下列属于稳定公众的是（）。

【选项】

A．招生時节的家長

B．足球场闹事的球迷

C．小区居民

D．“广交会”的来宾

【答案】C

【解析】稳定公众既具有稳定构造和稳定关系的公众对象，例如老主顾、常客、小区居民，对某部电视持续剧一集不落地追着看的观众等。A、D两项属于周期公众，B项属于临時公众。

6．【題干】社会组织目的公众中最具有权威性的是（）。

【选项】

A．媒介公众

B．小区公众

C．顾客公众

D．政府公众

【答案】D

【解析】政府公众是指政府机关及其内部的工作人员。政府公众是所有社会组织的目的公众中最具有权威性的对象，也是组织生存和发展的重要保障条件。

7．【題干】固定的僵化印象对人的知觉的影响称為（）。

【选项】

A．首因效应

B．近因效应

C．定型作用

D．晕轮效应

【答案】C

【解析】定型作用指固定的僵化印象对人的知觉的影响，也称“刻板印象”。

8．【題干】馬斯洛认為人的最高层次的需要是（）。

【选项】

A．生理的需要

B．自我实現的需要

C．尊重的需要

D．社交的需要

【答案】B

【解析】本題考察馬斯洛的需要层次理论。馬斯洛认為对一般人来說，需要层次由低到高依次是生理的需要、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我实現的需要。

9．【題干】拉扎斯菲尔德提出的传播理论是（）。

【选项】

A．两级传播论

B．“5W”模式

C．受众选择“3S”论

D．议題设置论

【答案】A

【解析】“两级传播论”是由美国着名社会学家拉扎斯菲尔德提出的。这是一种大众传播的强效果论观点，既认為大众媒介对受众具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”的效应。

10．【題干】从费力程度看，财力、精力花费至少，使用最以便的传媒是（）。

【选项】

A．报紙

B．因特网

C．广播

D．杂志

【答案】C

【解析】传播学的集大成者施拉姆曾就受众对大众传媒的选择性提出一种公式，既选择或然率＝报偿的保证/费力的程度。从报偿方面看，广播传播迅速及時、渗透性强的特点，可满足受众“先知為快”的心理。从费力程度看，广播是财力、精力花费至少，使用最以便的一种传媒。因此，从报偿和费力两方面权衡，广播成為我国受众最多的一种传播工具。

11．【題干】“把关人”概念的提出者是、（）。

【选项】

A．杰夫金斯

B．拉斯韦尔

C．麦库姆斯

D．卢因

【答案】D

【解析】“把关人”又称“守门人”，它是指在信息传播过程中，对信息的提供、制作、编辑和报道可以采用“疏导”与“克制”行為的关键人物。这个概念原出于德国着名社会心理学家库尔特·卢因在1947年所写的《群体生活的渠道》一文。

12．【題干】展销会属于（）。

【选项】

A．征询型公共关