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“围城”之下:

直播带货多重b面

文/刘颖

曾13小时带货18.8亿的“快手一始扒辛巴这个“下沉网红”的走红史。翻车或许会迟到，但很难缺席。

哥”，近期与燕窝有了诸多牵扯。如果将辛巴定义为广告代言人，在《广直播带货翻车是一条链路，王海只是一

11月5日，有网友爆料辛巴直播告法》中只涉及虚假广告问题。这里的个引子，涉及网红、明星、头部主播这

间所售燕窝“喝起来像没什么固体的糖虚假广告指的是广告内容虚假或容易引三者重合却独立的角色。无论是头部主

水”。言论发出后，该网友遭到诸多私发人们误解。而辛巴燕窝事件中，却不播，还是公众人物，直播带货翻车现象

信谩骂。“双11”期间，部分消费者能完全定性为虚假或引发误解的内容。屡见不鲜。1月21日，王海再次举报“小

收到燕窝产品后质疑其为假货，辛巴团若将其定义为广告代言人，恰恰减轻了仙炖”燕窝，质疑小仙炖燕窝中的燕窝

队当场实验，出示相关证明文件，并表其责任。比重。LL月28日,罗永浩“交个朋友”

示起诉造谣者。“我们倾向于将其定位为电子商务直播间羊毛衫被认定为假货，罗永浩很

之后“职业打假人”王海发声，经营者，应该与商家共同承担法律责快出面道歉。而此前，无论是漱口水、

晒出辛巴所售燕窝的检测报告并斥责任，不能只是单纯卖货。如果将其行为羊毛衫还是兰蔻唇膏、钻石等商品均被

其燕窝成分含量甚微。明显作为KOL定性成广告，代言人恰恰减轻了他的责爆过料。头部主播李佳琦同样难逃“翻

的王海更具声量，爆料发出后王海赢任。”中央财经大学文化与传媒学院院车魔咒”,2019年李佳琦直播间出售

得一众支持，辛巴团队也正式承认虚长刘双舟教授向《现代广告》表示。反平底锅当场粘锅，此后又被中消协点名。

假宣传、误导消费者。迟来的致歉，之，如果作为经营者或者销售者，涉及“单纯从赚钱的角度，还是卖假货

至此才得以出现。将近6200万元的赔《刑法》的情况，即第一百四十条：“生挣钱。”王海曾在公开采访中表示。

款，押一赔三的职责，也被辛巴允诺产者、销售者在产品中掺杂、掺假，以近年来，直播带货异军突起，带

“替”品牌承担。假充真，以次充好或者以不合格产品冒货主播分化明显。2020年，直播带货

然而，事情并未就此告一段落。充合格产品……销售金额二百万元以上更是逐渐走进下半场赛道，红利犹在，

12月10B,人民日报发报表示，广州的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑。”问题却愈发凸显出来。除了虚假宣传，

白云市场监督局已经对“辛巴带货假燕至于如何定性，目前尚未定论。数据造假等多种问题叠加。公开爆料数

窝”事件立案调查。据企查查数据，辛但辛巴燕窝事件作为直播带货负面的据显示，刷量人员1小时可完成新增2

有志父亲也十分利落地从旗下公司抽离“引爆点”，结结实实给了目前直播“虚万观看量、15万点赞、增加15个真人

股权。12月23日下午，广州市场监管假”一记重拳。毕竟很多问题，显性之互动，价格只需53元。日前中国消费

通报了“辛巴直播带货即食燕窝”事件后才会被推进。者协会一份报告中显示，“双11”期间，

调查处理结果，拟对辛巴旗下和翊公司