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广告与消费者行为心理学考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在测试考生对广告与消费者行为心理学相关理论的掌握程度，以及分析、运用这些理论解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.消费者购买行为中最基本的驱动力是（）。

A.感知需求

B.情感需求

C.物理需求

D.社会需求

2.广告中的“定位”指的是（）。

A.广告信息的传达

B.广告目标的确定

C.产品在消费者心目中的形象塑造

D.广告费用的预算

3.消费者对广告信息的态度通常是（）。

A.完全接受

B.完全拒绝

C.既有接受又有拒绝

D.不确定

4.影响消费者购买决策的最重要的外部因素是（）。

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

5.下列哪项不是广告创意的基本原则（）。

A.创意独特性

B.创意说服力

C.创意真实性

D.创意合法性

6.消费者对产品的态度形成过程中，最先接触到的信息是（）。

A.产品广告

B.产品包装

C.产品使用体验

D.产品口碑

7.广告的传播效果取决于（）。

A.广告创意

B.广告投放

C.消费者需求

D.广告主实力

8.消费者购买行为中的“决策过程”是指（）。

A.产品选择

B.评价标准

C.购买决策

D.购买执行

9.以下哪项不是广告心理效应（）。

A.刺激效应

B.模仿效应

C.情感效应

D.知识效应

10.消费者对广告信息的处理过程包括（）。

A.注意、理解、记忆、购买

B.注意、理解、记忆、态度

C.注意、理解、态度、购买

D.注意、态度、理解、记忆

11.广告中的“视觉识别系统”指的是（）。

A.广告画面

B.广告语言

C.广告声音

D.广告色彩

12.消费者对广告信息的记忆效果取决于（）。

A.广告创意

B.广告频率

C.广告时长

D.消费者需求

13.以下哪项不是广告创意的要素（）。

A.独特性

B.情感性

C.实用性

D.费用性

14.消费者购买决策中的“认知不协调”是指（）。

A.消费者对产品信息的认知差异

B.消费者对产品评价的差异

C.消费者对购买决策的犹豫

D.消费者对产品价格的敏感度

15.以下哪项不是广告效果评估的指标（）。

A.记忆率

B.识别率

C.购买率

D.信任度

16.消费者购买行为中的“态度形成”是指（）。

A.对产品的喜好程度

B.对品牌的认同感

C.对广告信息的接受度

D.对购买决策的满意度

17.广告中的“品牌形象”是指（）。

A.产品功能

B.产品外观

C.消费者对品牌的整体认知

D.市场占有率

18.以下哪项不是广告创意的技巧（）。

A.对比

B.比喻

C.虚构

D.夸张

19.消费者对广告信息的处理过程包括（）。

A.注意、理解、记忆、评价

B.注意、理解、态度、行为

C.注意、理解、记忆、态度

D.注意、态度、理解、记忆

20.广告中的“说服力”指的是（）。

A.广告信息的吸引力

B.广告信息的准确性

C.广告信息的说服程度

D.广告信息的创意性

21.以下哪项不是广告心理效应（）。

A.刺激效应

B.模仿效应

C.情感效应

D.信任效应

22.消费者对产品的态度形成过程中，最先接触到的信息是（）。

A.产品广告

B.产品包装

C.产品使用体验

D.产品口碑

23.广告的传播效果取决于（）。

A.广告创意

B.广告投放

C.消费者需求

D.广告主实力

24.消费者购买行为中的“决策过程”是指（）。

A.产品选择

B.评价标准

C.购买决策

D.购买执行

25.以下哪项不是广告心理效应（）。

A.刺激效应

B.模仿效应

C.情感效应

D.遗忘效应

26.消费者对广告信息的处理过程包括（）。

A.注意、理解、记忆、态度

B.注意、理解、态度、行为

C.注意、理解、记忆、评价

D.注意、态度、理解、记忆

27.广告中的“视觉识别系统”指的是（）。

A.广告画面

B.广告语言

C.广告声音

D.广告色彩

28.消费者对广告信息的记忆效果取决于（）。

A.广告创意

B.广告频率

C.广告时长

D.消费者需求

29.以下哪项不是广告创意的要素（）。

A.独特性

B.情感性

C.实用性

D.费用性

30.消费者购买决策中的“认知