人头马IP营销策划.pdf

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人头马IP营销全域联动引爆店铺销售

项目背景及目标

临近中秋节，送礼心智浓郁，人头马希望同京东共同打造

全域营销大事件，强势提升人头马品牌及产品知名度

建立人头马干邑与中秋饮酒场景的关联

引流京东电商平台实现销量爆发式增长

数智增长路径

活动前洞察+活动中执行

数据洞察指导活动主题选取及人群定向围绕用户特征选择线下场域全域同主题营销联动

露营与饮酒场景关联度露营偏好用户省份分布露营偏好用户画像

露营场景深体验之野奢露营多维种草之野奢露营多维种草之野奢露营酒会直播之

线下快闪店热门商圈/便利店大屏达人多渠道资源宣发明星直播促转化

人头马露营爱好成交用户年龄分布升级品牌格调激发购买欲望扩大曝光群体积蓄高潜池子加深种草心智促进深度互动联动营销主题集中转化收割

露营群体除露营产品外还关注

人头马1000元以上产品热销线线

什么？

省份下上

64%+

49%47%

43%

33%

21~25岁26~30岁31~35岁36~40岁41~45岁46~50岁

13%

6%6%4%

购买力

食鲜洁品饰车品具品

零生清用配骑用玩用………

活动策划行业研报等

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