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化妆品调研报告范文

化妆品(或称彩妆)是除了简单的清洁用品以外，被用来提升

人体美丽程度的物质。接下来是为各位亲精挑细选的化妆品调查

调研报告范文，未经作者授权或者同意，请不要作他用。

篇1

姓名:孙琦

班级：广告0802科目：包装市场调查指导教师：

完成时间：

目录

一、摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3(一)、调研目的„„„„„„

„„„„„„„„„„„3(二)、相关调查内容概述„„„„„„„„„„„„„3二、正

文„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5(一)、背景资料„„„„„„„„„„„„„„„„

„5(二)、基本情况„„„„„„„„„„„„„„„„„51.调查方法„„„„„„„„„„„

„„„„„„„52.基本情况„„„„„„„„„„„„„„„„„5(三)、调查内容„„„„„

„„„„„„„„„„„„„„6三、结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

化妆品调查报告

摘要

(一).调研的目的：

接下来是本次调研的研究目的：

主要目的：调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在

化妆品市场的消费心理。

具体目标之一：男、女生对化妆品包装情况有哪些不同看法;

具体目标之二：男、女生对化妆品包装有哪些需求;(二)相关调

查内容概述：

1、调查对象：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。2、

调查地点：太原街—时尚地下3、调查时间：1月20日，为期一

天4、调查组成员：孙琦

5、调查范围：来往于时尚地下进行购物活动的消费者。进

行分类为男生、女生。

正文

继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在

成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的

持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学

生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、包装等也在不断地发

展，不断地更新。为了详细了解大学生对化妆品包装的需求，我

通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品包装

的需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的包装策略。

(一)、背景资料

自从中国经济迅猛发展以来，市场化发展不断加快，特别是

近两年完全化市场经济率先在消费品领域成熟起来，化妆品领域

也不例外;化妆品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，化妆

品的包装已成为化妆品企业的致胜法宝之一。

现代社会已不是“酒香不怕巷子深“的年代，一支优秀的化

妆品如果要想成为一支名符其实的品牌，她在终端上首先应该关

注的是形象。由于化妆品是属于精致的行业，是给人的肌肤创造

美的行业。所以化妆品就犹如时装推广一样，两者亲如孪生姐妹。

一款新时装设计出来后她必须通过tnodel、T型台、镁光灯向成

千上万的观众展示。化妆品领域采取形象传播营销出奇制胜，取

得优异成绩，有效奠定品牌基础。

(二)、基本情况概述：

近年来，在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容

行业在中国得到了徐素的发展。目前，中国日化行业的整个市场

大概为800亿元。根据赛迪顾问行业研究中心预计，2009年中

国日化整体市场可达到2000亿元人民币。其中，国外品牌占据

的份额已经超过70%，而剩下的主要就是二三城市以及尚待开辟

的农村市场。

经过近几十年的市场培育和发展，化妆品在我国已成为亚洲

第二，世界第八的化妆品市场，品牌化竞争格局已经形成。中国

化妆品市场发展空间非常广阔。仅就这一点，迹象表明越来越多

暂时还没进入中国市场的国际品牌。在新的一年

里将会觊觎和关注中国市场。国际顶尖化妆品品牌将从国际

市场转战进入中国内地市场，鉴于此业内人士指出。20xx年化

妆品国际化的市场竞争态势将在中国内地市场打响，中国的消费

者可以不出家门就能领略到国际顶尖品牌化妆品的风采外，更可

以享受到国际国内化妆品品牌间市场争夺带给消费者的优惠。目

前在中国化妆品市场上，主要增长力量来自护肤品和彩妆，中国

端市场基本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的发展和消

费心理的变化，进口化妆品已着手市场细分和功能多样化，加上

多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或寻找中国本

地明星做代言，他们采用的东方女性与西洋化妆品完美结合的宣

传推广策略，很符合东方人审