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我们为什么要带货

——钱江晚报以媒体带货助力复工复产的实践与思考

文—陈伟利王益敏

陈伟利王益敏

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钱江晚报

前有央视小朱配琦”，今有钱江晚报资深记有大量鸡蛋库存，多的时候一天的库存就增加30

者带货直播助力复工复产。近期，“短视频+直吨，最多时库存达到近200吨。同一时间,我们在

播”带货在年轻人之间成为流行的新潮词汇。一各个渠道接到各种求助信息，海宁花农的非洲菊

场疫情，媒体也纷纷加入带货行列，助力复工复亟待售卖,2020海宁出□商品展示展销会也急需

产。人气

今年三四月份,浙江省委书记车俊要求以实4月下旬，湖北省互联网信息办公室、湖北省

际行动确保两手都要硬、两战都要赢，浙江各商务厅、湖北省农业农村厅和抖音等联合发起的

地各部门都统筹推进疫情防控和经济社会发展，“湖北重启抖来助力活动，抖音联合全国几十

在做好疫情防控的同时，吹响了有序推动复工复家媒体助力湖北高效复工复产。

产、畅通经济社会循环的动员集结号。作为我省钱江晚报一直关注复工复产，这也促使我们

主流都市类媒体,钱江晚报也加入到助力复工复进一步思考还能不能做点别的。我们发现，很多

产行列。行业急需去库存振信心，激活产业链，推进行业

如同防控要精密智能，媒体助力复工复产同步入正轨；政府部门也为此焦愁，正在寻找对策

样也要精准。经前期深入了解及整合各方资源，和良计；而真正的终端消费者接收不到此类信

我们以带货模式助力复工复产,带来了意想不到息。

的惊喜。作为官方媒体，正是发挥媒体传播功能的大

好时机。一拍即合,我们推出了带货助力复工复

我们为什么要带货产。有人要问，为什么企业不自己直播带货？问

与疫情初期农产品滞销不同，社会按下有序题就在于并不是所有企业都有直播带货的能力

复工键后，多行业各领域都等待复产。和渠道，尤其是复工复产初期，很多企业没有介

最先找到我们的是衢州江山大夫第家庭农绍货物的人，更没有播出的渠道。而这些正是我

场老板姜龙磊。因为疫情，农场从大年三十开始们所具备的。

MediaReview|传媒评论

2020年第05期

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整合多方资源无缝对接售买双方

带货对媒体来说是全新的尝试。电商带货的行业已经

很细分，他们有专业的选品师、推荐师以及渠道运营等等。