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日本资生堂在华市场营销策略研究
摘要
近年来，随着中国经济的快速发展，人民生活水平不断提高，中国人的消费观念也发生了前所未有的变化。日化产品的消费量连年升高，从目前的日化市场的市场容量上来看，我国的销售总量为世界第二，仅次于美国。可以说是目前世界上最具发展潜力的日化消费市场。与此同时，中国女性消费心理的变化为化妆品行业的发展提供了无限可能。中国化妆品消费群体的不断壮大以及中国消费市场的不断发展，使中国化妆品市场成为一个机遇与挑战并存的市场。在此情况下，众多国际大型化妆品企业瞄准势头，决定打进中国市场，其中日本资生堂集团是如何突出重围占领中国市
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