海尔思上市推广方案.pptx

海尔思上市推广方案;海尔思上市推广方案;传播概念组合;传播概念组合;;通过对子宫的修复提高、补充、增强解决痛经、月经不调达到养颜。;如此复杂的过程，要让消费者清晰认识，具有相当难度。因此，我们把此过程进行提炼概括，如下：;形象物：子宫保护神

核心部分仍在“强健子宫”，为了使其形象化，生动化、具有极强的识别性，我们为此创意出一个形象物，可命名为：子宫保护神。（另：子宫卫士，子宫天使）。

由此使我们的“全面修护子宫”、“强健子宫”的口号变为了行动，更具象，较易识别。

;推广策略;PR活动;执行方案;2.正面推出海尔思“子宫保护神”

平面广告，传播形象物和品牌形

象。（第二阶段，1个月）

3.以“子宫保护神”的正面形象，

描绘目标人群生活形态，解决

各种情况下的妇科病。

（第三阶段，3个月）;4.海尔思品牌形象提示性

广告以及促销、公益广告

（延续阶段）。

;

在市内各超市卫生巾区设海尔思展示小架，可放宣传册、DM页和形象物，直接针对目标人群。

卫生巾区是所有目标消费者都会去的地方，且卫生巾产品很易联想到痛经、月经不调。;方式三：公益促销;活动程序：

（1）到各写字楼拦截发送精美邀请函和DM页，征集患者。

（2）会场包装

（3）专家讲解药理、功能、赠药。（预计到会200人/场）

（4）新闻炒作此次讲座

;活动二：

.海尔思妇科病咨询中心，海尔思的顾客长期享受检查（与医院联合）。

由此树立海尔思的专业形象和拉近与消费者之间的距离，且长期保持记忆度。

;;方式四：

常规促销

活动一：.买产品送形象物

加强海尔思子宫保护神形象传递，精美的小礼品也会得到女性喜爱。;活动二：

买一个疗程送二盒

折扣促销永远是一把犀利的刀，上市促销，师出有名，消费者易接受。;方式五：

终端包装

在各主渠道保证分销情况下进行堆头陈列，形象物悬挂以及概念宣传展板。;方式六：