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大学生个人市场调研报告精选（10篇）

2023大学生个人市场调研报告精选（10篇）

大家是否写起市场调研报告来就毫无头绪?在生活中，报告与我们

愈发关系密切，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。下面是小

编给大家整理的大学生个人市场调研报告精选，仅供参考希望能帮助

到大家。

大学生个人市场调研报告精选篇1

一、大学生网络购物的简介

淘宝、支付宝、商家信誉、旺旺——这些词语如今是大学生的常

用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天

都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天中午就像开展销会一样，

在宿舍楼下摆开一长串各式各样的邮件。但是还有许多同学不懈于或

者不愿尝试网上购物，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于网上购物的

学生，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女大学生在网上购

物有什么样的区别?

阻碍大学生进行网上购物的主要心理障碍因素是：产品的品牌、

价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及网站上同类产品的信息丰

富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。此外，

网上交易的安全性、方便与否也是影响因素。男生更多怀疑的是网站

信息的可靠性，而女生则更多怀疑的是网上购买产品的质量。求乐、

求廉、求方便是大学生网上购物的主要消费动机，男女消费动机存在

显著差异。男生比较看重便捷，而女性更加重视价格。从网上买来一

件商品自己是否满意，除了商品本身外，支付方式、商家信誉、运送

满意度也是影响总体满意度的几个重要方面。因此，网上购物对于大

学生而言的利弊是同时存在的，我们将就此类问题进行简述与分析。

二、调查方案与结果

(一)调查方案

1、调查目的：通过对大学生网络购物的调查，了解并寻求大学

生购物的趋向以及大学生的购物标准等问题。

2、调查方法：通过口头询问，访谈等方式对大学生进行调查、

研究。

3、调查对象：在校大学生(包括大一至大四的学生)。

(二)调查结果

1、大学生网络购物的各特征分析

1)大学生网络购物的性别特征

经过调查，发现进行网络购物的男生略多于女生，男生运用网络

的频繁程度明显高于女生，对于一些网络知识的了解程度也好于女生，

这可能是导致进行网络购物的男生多于女生的原因之一。

2)大学生网络购物的年龄特征

现今，大学生的年龄一般集中在18~24岁的范围内，而18~22

岁居多。经过对大学生网络购物的调查，我们可以看出，大三、大四

的学生进行网络购物的人数要多于大一、大二，并且网络购物的次数

同样要对于低年级。因此可以看出，网龄对于进行网上购物同样有着

一定的影响，高网龄的人群同时也是进行网购频繁的人群。

3)大学生网络购物的支付力特征

大学生的基本生活花费大都是来源于家庭的供给，因此，大学生

的消费水平也必须与其家庭情况相符合。大家的生活费基本上都是集

中于400~800之间，过高或过低的人只占较少的一部分，因此，大家

在必备的一些花费外，才会去考虑进行一些额外的消费。

2、大学生网络购物的原因分析

1)不尝试网络购物的原因

调查显示，没有尝试网络购物的大学生，其不选择网络购物的原

因并不是不会，或是对网络购物了解的比较少，多数原因集中于其对

网站的不信任，怕受骗上当，质疑网络的安全性，担心网上付款环节

等。而质量、信息搜索以及订购等都是在消费者进行的时候才能切身

体会的。因此，诸多原因的存在让很多人不愿意尝试进行网络购物。

2)进行网络购物的原因

通过访谈，多数有过网络购物经历的人表示，他们选择网络购物

的原因主要是有时效性、便利性、价格低以及商品的多样性。大学生

选择网络购物多是看好了其便利的特性，网络购物更方便，更能够节

约成本，同时也可以获得更加丰富的商品信息。

3、大学生对购物网站的选择

1)获知渠道

从调查结果来看，大学生获知购物网站信息的渠道主要是通过朋

友介绍、网站介绍、网上广告、网络连接、电视报纸杂志广告等。大

学校园中，人口比较密集，全国各地的人都有，年龄比较相近，所以

消费趋向也比较相像，使得大学生消费时，在室友、同学、老乡、朋

友的影响下，很容易出现从众的行为。

2)选择原因

网站的选择通常看的是该网站的知名度、信誉、信用等。大学生

有着较清晰的