小红书《欢迎光临我的家》IP招商通案.pptxVIP

欢迎光临我的家

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当代社交最高级别给你看看我的家

这里有万千「向往的生活」主理人

#家居版一张封神

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#Roomtour

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「探家」的人真的懂行

@杨六娃本娃

@超哥设计好房子@霸姐探家

@香菇事儿很多

@黎贝卡@设计师胡狸姐

奇葩户型保姆级攻略

小家如何显大

女性的生活方式

以猫为本选品指南

实木板材大扫盲

@李小冷不冷

@wuli设计姐

@熊猫先森

爆x改！

社交互动

在互动中获得更多人的经验与建议。在不同信息流中自如“横跳”，帮助自己做出最优决策。

适我参考

通过了解他人的生活方式和空间规划，寻找并摘录“适我”方式和态度的空间范本，挪入自己的领地。

在红薯地，「探家」受欢迎的原因很多

情感交流

家更是“心理空间”，承载并强化情绪价值。在个人细小需求的极致满足中，获得满当当的幸福感和慰藉感。

“装修思路

就是一个打开的大动作！”

“世界上还有人在这样生活！”

“看到「家」的更多可能性”

但真相只有一个

x

一个探家发起人+一个被探访的人=第一视角挖宝之旅

让用户不再是信息的被动接收者，而是挖掘宝藏“家”的参与者

推开“探家”的门「人感营销」已到达

第一视角走入不同个性碰撞

以真诚的人情味空间故事

做有温度的“家”空间营销

情感NEXTLEVEL

NEXTLEVEL

强延展性的生活方式探访

建立物品与用户的价值连接

价值NEXTLEVEL

热度NEXTLEVEL

品味探家者+个性被探访人

双重热度达成倍数互动

情感化产品种草

以受访者生活故事串联家居物件情绪价值包裹产品利益

精准目标群体痛点撬动

在真实家居环境下人物互动，走访做客融入产品利益点

大大缩短消费决策路径，品牌与消费者双向奔赴

品质感有效传递

官方PGC正片拍摄不同场景空间下，用户生活感自动代入有效激发消费者品质生活需求

流量专业双加持

专业探家天团上门

访谈形式引出生活方式

技术交流强化消费者感知

跟随“探家”的互动「场景营销」

打破第三面墙

ABOUTUS

探家天团

传递美好生活理念家居干货内容

输出家装专业干货内容，分享家居美学趋势

以敏锐视角捕捉用户需求，并链接品牌的解决方案

巧思十足的功能区块

e.g.：小户型收纳教科书、远离废腰厨房

可合作品类：洗烘套装、智能一体化家居、扫地机器人等

新奇有趣的新潮装饰

e.g.：纪念碑谷的家、少女的美术馆之家

可合作品类：设计师灯具，进口家居，潮玩等

充满惊喜的空间布局

g.：餐厨变身咖啡厅、巧开洞干湿分离

可合作品类：家用小厨电、蒸烤一体机、全屋定制等

审美在线的颜值美屋

g.：带梦幻花园的老洋房、蛋糕色的中古屋可合作品类：咖啡机、音响、智能灯光等

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@设计师胡狸姐

@李小冷不冷

@wuli设计姐

@霸姐探家

@熊猫先森

e.

e.

@黎贝卡

官方PGC正片拍摄

传递美好生活理念家居干货内容

探访短片

官方薯联合品牌共同发

起主题活动，号召站内用户参与、激发UGC发布，沉淀品牌内容

官方活动笔记

单品种草

「场景化营销」人物互动放大产品情感价值

以场景化内容做好产品翻译官

以受访者故事为脉络引导到核心的生活场景空间， 在人与空间的自然互动中，

以情感力量和亮点故事烘托出宝藏单品进行有效种草

儿童房

卧

室

阳

台

玄

关

厨

房

客

厅

浴

室

书

房

Vol.12《我的精神安全屋》

主题内容示例@我的精神安全屋光脚自由，想躺就躺的客厅

它的工作是吃灰

我的工作是监督它吃饱

听~

是今天什么都不用做的声音

躺平追番

是我今天的fulltime

陷入柔软褶皱

我的精神就被抚平了纹理

可合作类：「扫地机器人」「投影仪」「音响」「沙发」「地毯」「全屋实木地板」……

家养小精灵~

i

可合作类：「智能厨具」「洗碗机」「蒸烤箱一体机」可合作类:「智能空调」「空气净化器」「笔记本电脑」

「冰箱」「抽油烟机」……「显示器」「人体工学椅」

懒人小白的魔法厨房

更多主题内容示意

黄金资源集中宣推多入口引流触达用户强势「欢迎光临」

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