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上海大众的市场细分

上海大众的产品覆盖级（中型）轿车、级（紧凑型）轿车、级（小型）轿车、

BAAO

城市SUV家庭MPV。下面以此为划分，分述在每个级别市场的具体市场细分。

1）B级（中型）轿车

NewPassat全新帕萨特

全新帕萨特为上海大众的旗舰产品，以平台开发，面向级车市场中的

B7B

中高端用户，年龄35岁以上，性格沉稳但不沉闷，这些用户追求先进技术、品质

与安全性，认可大众品牌的优良制造工艺和企业文化，对大众品牌有较

高的忠诚度。此外，其发动机排量覆盖1.4TSI,1.8TS，2.0TS，3.0V6，即可

满足追求燃油经济性和环保性的用户，也可满足追求充足动力的用户。

斯柯达Superb昊锐

昊锐是全新帕萨特以上代平台（B6）开发的车型，定位与其相似，不同点是

全系车型价格低万左右，而且昊锐采取专利技术（两阶段开启式

3TwinDoor

掀背尾门），行李箱空间更大，实用性更高，适合喜爱旅行休闲的用户。

帕萨特领驭

领驭以B5平台开发，是全新帕萨特的祖辈车型，价格较昊锐更低，定位为

B级车市场中的中端用户，对技术先进性不过分追求，但看重制造品质、舒适性与

可靠性。

SantanaVista桑塔纳志俊

桑塔纳志俊面向三线城市及乡镇用户，即B级车市场中的中低端用户，兼顾

出租车市场，他们认可大众品牌，看重大众品牌带来的“面子”，看重车的空间和

质量。

桑塔纳

桑塔纳是桑塔纳志俊的上一代车型，面向低端B级车用户，他们看重质量和

性价比，对舒适度及技术无过多追求。

2）A级（紧凑型）轿车

斯柯达Octavia明锐

级车市场以至岁的年轻人为主，明锐面向级车中的中高端用

A3040OctaviaA

户，设计动感、年轻，富有活力，符合A级车主力客户的特点，

尤其迎合了其中追求高制造品质、技术先进性、安全性的客户群体。

Lavida朗逸

朗逸定位低于明锐，相较而言面向收入稍低的客户群体，他们对大众品牌有相

当认可度，迫于收入所限，对制造品质的追求高于对技术先进性的追求，此外

他们对车辆空间有一定要求。

3）AO级（小型）轿车

全新Polo

AO级车主要面对35岁以下年轻人，全新Polo为两厢结构，造型动感前

卫，面向中高端AO级车客户，迎合了其追求时尚、动感、活力和品质

的心态。

Polo新进取

Polo新进取是全新Polo的上一代车型，定位与全新Polo相似但价格稍

低，此外其三厢结构使后备箱有更大的承载空间，适合小型家庭用户。