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市场调查与预测教案

市场调研与预测课程计划

第1章市场调研与预测教学目标概述:

把握市场调研与预测的含义、意义、特征类型、程序范围、意义、

依据、意义教学内容和方法:

第1节从实际社会经济问题出发指导市场调研与预测的概念和意义

问题1:茅台、五粮液、高档酒店等消费产品和服务越贵，市场就越

繁荣？为什么？(酒店有必要制定市场策略吗？)

问题2:传统茅台酒和五粮液价格高，销售好新品牌方水晶葡萄酒和

洋河蓝经典葡萄酒也很贵，有很好的市场。是因为价格高，市场好，

还是因为产品本身质量好，市场好？(如果我们推出新的葡萄酒产品，

我们在制定营销策略时是否需要了解这些？)讨论摘要:

1。为了回答上述问题，我们可以从社会学、消费心理学等角度进行

分析。但是，它不能作为决策的依据，只有实际调查才能合理地解释

它。

2。解释上述社会和经济现象的目的是为了合理地预测企业、国家和

社会组织作出自己的决定时的社会和市场反应。一、市场调研的意义

和意义

1。市场研究的概念:是指运用科学的方法系统地、客观地识别、收

集、分析和传递营销活动各个方面的信息，为企业营销管理者做出有

效的营销决策提供重要依据，并对营销活动的全过程进行分析和研究

2。市场研究的意义:为预测和决策提供依据因为决策是根据决策的

预期结果做出的

3。市场调查的对象和内容:根据需要，没有限制然而，对于企业来

说，主要是

市场环境:计划、法律、经济、政策、社会和文化市场参与者:供应商、

竞争者和公众

市场运作:市场行为的营销计划、组织、实施和控制:产品、价格、广

告、渠道消费者行为:购买动机、行为2、市场预测的意义和意义

问题:在20世纪80年代，中国的电视机、冰箱、洗衣机和其他家用

电器刚刚进入市场，那里有许多工厂。20世纪90年代，竞争非常激

烈，大多数企业无法继续关闭或转换生产。在XXXX之后，几乎所

有这些产品都留给了少数几家大公司。在XXXX之前，手机制造商

很少，价格也很高。XXXX之后，国家放松了管制，出现了许多手机

制造商。目前，它们仍是手机的“战国时代”，就像90年代的电视机

一样。中国汽车制造商也是如此。他们现在处于战国时期。未来的发

展趋势是什么？哪些企业将关闭或改变生产？无论作为国家决策者

还是企业本身，都应该对行业的发展趋势有一个清晰的认识。你认为

它将如何发展？什么样的企业会生存？

讨论总结:

1。预测的基础是什么？预测是在调查历史事实和运用各种理论解释

现实社会和经济问题的基础上，建立一个可衡量的模型来预测社会经

济的未来。简而言之，就是用理论来定性地解释历史，用历史事实提

供的信息来建立理论的定量模型，从而实现对未来的理论预测。

2。预测需要理论指导，预测模型必须反映历史规律。

3。历史规律存在于各种客观事实中。有必要调查客观事实，从统计

分析中找出规律，而不是个别的特殊情况。

1。市场预测的概念:通过对影响市场供求变化的各种因素的调查研

究，分析和预测其发展趋势，掌握市场供求变化规律，为营销决策提

供可靠依据的过程

2。市场预测的实际操作有两个性质:

(1)科学:预测的基础和方法是科学的，因此结论具有可信性

(2)局限性:由于对客观事物规律性的掌握程度的限制和对影响预测

目标的各种客观因素的掌握程度的限制，预测可能是不准确或错误

的。

3。市场研究与预测的关系:

(1)时间视角:研究研究过去和现在，预测未来

(2)实际工作视角:研究是预测的基础。预测是在研究成果基础上的进

一步工作，是一个完整研究过程的两个有机组成部分

的特点

3市场调研和预测1。研究的特点:

(1)内容的广泛性:社会经济问题可以成为调查的内容(2)选题的针对

性:确定

(3)方法的多样性:看(观察)、问(询问)、试(检验)、文献统计点

分析等方法根据具体调查内容和目的进行选择一种或多种方法可以

一起使用。

范围(4):调查结果的准确性或精确性需要一定程度的可伸缩性(5)结

果的有效性:(6)结论的误差

(2)预测的特点；

1)一定的连续性2)一定的相关性3)一定的类比

第2节市场研究和预测的类型和程序

研究和预测分类旨在研究不同类型研究和预测的共同规律总结这些

规律可以