符号互动理论视角下抖音另类“主播”扶贫带货模式探析.pdfVIP

第33卷第24期艺术科技Vol.33No.24

2020年12月December2020

符号互动理论视角下抖音另类“主播”扶贫带货模式探析

张应，王赟

（，）

贵州大学 公共管理学院贵州 贵阳 550025

摘要：随着互联网技术的迅猛发展，新兴媒体的交互性改变了传统单向度的信息传递方式。短视频类APP的迅速普

及为大众提供了自我展示的平台，并不断创新带货模式。很多主播通过抖音这类短视频APP平台进行带货，在这些带货

的主播中，有一种特殊的“另类”主播显得尤为突出。比如受疫情的影响，多地农产品滞销，当地市长和县长开始陆续走

进直播间化身主播，这些主播通过自身的影响力和宣传力为当地的农产品“打call”、站台，不仅将当地滞销的农产品销售

出去，也提升了地方特色产品的熟悉度，带动了地方经济发展。本文以现实生活中