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旅游形象策划方案大纲

旅游形象策划方案大纲

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旅游形象策划方案大纲

旅游形象策划方案大纲_作业用

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****旅游形象策划方案纲要

第一节地脉、文脉与受众分析

一．??????????地脉分析

1．?地形地貌及区位

2．气候

3．资源与物产

4．旅游资源

5．地脉综合分析

二．??????????文脉分析

1．文化背景

2．?人文积淀/名人名事

3．?民俗风情

三．??????????受众基础分析

1．游客现状

2．游客特征

3．游客需求

第二节旅游形象现状分析

形象主体、形象客体和形象本体。

一．总体旅游形象现状

1．正面形象

2．负面形象

二．游客心中的旅游形象

1.????????形象认知现状/知名度、美誉度、认可度

2.????????信息传播途径分析

3.????????对旅游环境评价

项目

住宿

交通

餐饮

购物

景区/点

导游

综合

4.????????对景区及服务的评价

第三节旅游形象定位

一．总体形象与构想主题

1．旅游形象理念（MI）

2．总体形象定位

一级理念：

二级理念：

二．旅游总体形象口号设计

1．旅游形象主题口号设计的原则

2．巴盟旅游形象口号的设计

主题口号：

分期口号：

分区口号：

三．视觉形象系统规划（VI）

1.?????????旅游形象标志

2.?????????形象载体设计

①?????????第一印象区

②?????????光环效应区

③?????????地标区

④?????????最后印象区

四．行为形象系统规划（BI）

1．旅游地内部形象：内部管理与企业文化

2．旅游地外部形象：经营活动与公益活动

3．居民形象：好客度；社区参与

第四节旅游产品形象策划与设计

一．重点旅游产品形象策划

1.????????生态旅游产品

产品形象：

主题口号：

2.????????文化旅游产品

3.????????观光旅游产品

4.????????度假休闲旅游产品

5.????????探险旅游产品

二．旅游节事活动策划

旅游节会、赛事现状与规划

现有节事

旅游节事规划

核心内容

总体形象

宣传口号

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第五节旅游形象传播规划

一．旅游形象传播策略

受众是旅游形象传播的对象，在旅游形象传播中要重视的对象主要有观光者（旅游者和出差公务人员）、公司总部、小企业主、投资商、产品采购员、工厂人员、新居民等。

1．形象广告策略

2．旅游网络媒介策略

3．公共关系策略

4．其它传播手段

二．旅游形象分期传播

1．规划期的形象推广

时间：

形象推广对象：

推广的核心内容：

形象特点：

2．引资建设期的形象推广

3．营运期间的形象推广

4．持续开发期的形象推广

三．旅游形象分市场传播

1．面向核心市场的推广策略

2．面向二级国内市场的推广策略

3．面向海外市场的推广策略