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广告与消费者行为学的关联考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察学生对广告与消费者行为学之间相互关系的理解程度，包括广告对消费者心理和行为的影响、消费者行为对广告策略的反馈以及两者在实际营销活动中的互动应用。考生需结合理论知识，分析具体案例，展现对广告与消费者行为学关联的深入认识。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告传播中，以下哪一项不是影响消费者态度变化的因素？（）

A.广告创意

B.广告内容

C.广告媒体

D.消费者个人偏好

2.消费者购买决策过程中的第一个阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

3.在消费者行为学中，以下哪项不是消费者购买行为的主要类型？（）

A.情感购买

B.理性购买

C.节约购买

D.随机购买

4.以下哪项不是广告目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.增强消费者忠诚度

D.改善企业社会责任形象

5.广告中的“USP”（UniqueSellingProposition）指的是？（）

A.产品特性

B.唯一卖点

C.消费者需求

D.市场定位

6.消费者购买决策中，以下哪项不是影响消费者购买决策的外部因素？（）

A.经济环境

B.社会文化

C.个人偏好

D.产品质量

7.在广告中，以下哪项不是广告创意的三要素？（）

A.创意点

B.情感共鸣

C.知识传递

D.视觉冲击

8.消费者购买决策过程中的第二个阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

9.以下哪项不是广告创意的常见类型？（）

A.情感诉求

B.理性诉求

C.比较诉求

D.艺术诉求

10.消费者购买决策中，以下哪项不是影响消费者购买决策的内部因素？（）

A.个人价值观

B.消费者认知

C.消费者经济状况

D.消费者年龄

11.在广告中，以下哪项不是广告效果的评估指标？（）

A.记忆度

B.理解度

C.喜好度

D.收入水平

12.消费者购买决策过程中的第三个阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

13.以下哪项不是广告创意的常见技巧？（）

A.对比

B.悬念

C.转换

D.重复

14.消费者购买决策中，以下哪项不是影响消费者购买决策的心理因素？（）

A.理性思考

B.情感因素

C.社会因素

D.文化因素

15.在广告中，以下哪项不是广告媒体的选择因素？（）

A.目标受众

B.广告费用

C.广告内容

D.广告效果

16.消费者购买决策过程中的第四个阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

17.以下哪项不是广告创意的常见策略？（）

A.产品定位

B.情感共鸣

C.知识传递

D.互动体验

18.消费者购买决策中，以下哪项不是影响消费者购买决策的情境因素？（）

A.时间压力

B.空间限制

C.社会压力

D.个人兴趣

19.在广告中，以下哪项不是广告媒体的功能？（）

A.信息传递

B.情感共鸣

C.产品推广

D.品牌塑造

20.消费者购买决策过程中的第五个阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

21.以下哪项不是广告创意的常见目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.增强消费者忠诚度

D.降低产品价格

22.消费者购买决策中，以下哪项不是影响消费者购买决策的生理因素？（）

A.年龄

B.性别

C.生理需求

D.心理需求

23.在广告中，以下哪项不是广告创意的常见风格？（）

A.时尚

B.轻松

C.严肃

D.耐人寻味

24.消费者购买决策过程中的第六个阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策

25.以下哪项不是广告创意的常见元素？（）

A.图像

B.文字

C.声音

D.产品

26.消费者购买决策中，以下哪项不是影响消费者购买决策的情境因素？（）

A.时间压力

B.空间限制

C.社会压力

D.个人兴趣

27.在广告中，以下哪项不是广告媒体的选择标准？（）

A.目标受众

B.广告费用

C.广告内容

D.广告效果

28.消费者购买决策过程中的第七个阶段是？（）

A.需求识别

B.信息收集

C.评估与选择

D.购买决策