饰品市场调研.pdfVIP

饰品是用来装饰的物品，般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、

美化个人仪表。故饰品可分为居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等几类。饰品无非

是装饰的作用。有些饰品可以起到芳香，清洁，净化等等的作用。好的饰品可以

让人耳目新、心旷神怡，在街上诸多的精品店也越来越注重到饰品的市场，在

居家装饰、生日礼物等都离不开饰品，饰品在如今非主流的情况下更成为不可缺

少的元素，成为画龙点睛重要的笔。饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中

分离出来，综合形成的个新兴产业。

饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、

销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。

而在发展中国家，这行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发

展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成

为人们的追求。从购买铂首饰品种的选择取向来看，市场消费存在变数。现在对

小饰品市场的国内市场需求状况进行具体的分析。

一、国内市场的发展现状

一我国饰品行业的需求状况：饰品的消费需求内地总人口为12.8亿多，有明

显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人。如此庞大的消费群体，每年的

消费需求达数百亿元。女人占据饰品消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以

及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元，我国女性饰品人均占有

率不足5%，而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚

为47%，泰国为68%。市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正

在发生着质的飞跃。崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。

随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与俱增。仅

2002年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。2005年中国的女性饰品

占有率将增加由5%增到55%以上。需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。中

国有13亿的人口，6亿多为女性，按每十人有一件饰品计算，需要6000多万

件。时代的饰品文化显示出强大的发展势头和越来越广的市场，从事饰品销售

有着广阔的利润空间。时尚饰品让女人释放美丽，美丽情结让女人慷慨解囊。而

街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍

是一个空白。因而经营饰品市场潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商

家投资者的神经。

二我国饰品行业的经营模式：饰品传统的批发已经不是主要模式，由终端主

导的多渠道分销的业态成为现阶段服装行业渠道主体，同时品牌专营连锁以自己

规模化经营的优势形成了新的商业布局。尽管流通领域的变革使饰品分销以终端

为主导，但传统饰品批发市场、中小商店及个体饰品专营店等分销渠道，与饰品

连锁专营店、品牌专卖店、旗舰店、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同

一个市场。

三我国饰品行业的产业结构：以香港、日本、台湾和韩国生产的高档饰品占

据了内地部分大型商场，昂贵的价格使不少顾客望而却步。而一些大型企业（主

要是外商投资企业）生产的高、中档产品主要以出口为主。充斥国内市场的产品

多数是一些小型作坊企业的低档产品。价格低，质量却太差，使人们对饰品的品

质和信誉产生怀疑。

四我国饰品行业的消费习惯：随经济增长，精美、高贵集消费与投资一体的

金银珠宝首饰消费正在从奢侈消费向习惯消费过渡，K金、铂金、钻石、翡翠、

白玉的饰品、摆件、礼品开始以时尚的面貌进入中国人的社会生活，并成为中产

阶级和富裕阶层的消费必需品2002—2005行业年均增长13.7%，高于社会消

费品零售总额11.1%的水平。由于消费结构升级、价格上涨以及第三次人口高峰

带来的适婚消费人群逐渐增加的情况下，中国的铂金、黄金、翡翠、钻石等珠宝

消费未来五年将保持年均15%的增长势头。预计到2020年，中国将成全球最具

竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。良好的行业

背景将为相关公司的发展带来了较大的机遇。行业内企业呈现出高收益状态下的

快速发展。

二、我国饰品行业存在问题：

一我国饰品行业快速发展中存在的虚胖症“”。

由于前几年饰品行业生意红火，导致许多人跟风进入，尽管行业发展势不可

挡，从业人数达到十五万，年产值也超过了120亿，但细看义乌饰品行业是个虚“

胖”的巨人，因为在研发、技术、品牌这些核心方面都不具备强势，由于企业良

莠不齐、经营水平不高，今后随着全球化进程加快，技术创新加