网络直播营销策略研究--以抖音直播带货为例.pdfVIP

２０２２年第６期江苏经贸职业技术学院学报总第１６４期

①

ＤＯＩ:１０１６３３５/ｊ.ｃｎｋｉ.ｉｓｓｎ１６７２￣２６０４２０２２０６００５

网络直播营销策略研究

———以抖音直播带货为例

李思达

(江苏经贸职业技术学院会计学院ꎬ江苏南京２１１１６８)

摘要:近年来ꎬ国内的短视频行业快速发展ꎬ直播带货应运而生ꎮ同质化软件层出不穷、政府监管力度逐渐加大、用户

的要求越来越高ꎬ迫使抖音等平台不断创新商业模式ꎬ以顺应时代发展的潮流ꎮ运用ＳＷＯＴ模型对抖音直播带货进行营销分

析ꎬ针对其中存在的突出问题ꎬ提出完善商品流通服务体系、健全直播带货依法纳税制度、巩固市场份额等发展对策ꎮ

关键词:抖音短视频ꎻ直播带货ꎻ抖音电商

中图分类号:Ｆ７