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篇一：综艺娱乐节目策划

10广播电视编导（一）班第四组

综艺娱乐节目策划

以《快乐大本营》为例进行节目策划

目录

一、策划背景二、节目定位三、节目宗旨四、目标受众五、节目主题六、节

目嘉宾七、节目流程八、节目包装九、市场调查分析十、节目制作安排

一、策划背景：

目前围绕“音乐”展开的节目类型比较单一，难以吸引观众眼球。在娱乐盛行的时代如何

能以新颖的方式和最热门的话题吸引观众眼球成为节目成功的关键。

《快乐大本营》这个电视娱乐节目的领头羊，以青春励志和全民娱乐为核心目标，不仅具

有颇高收视率，且节目内容灵活多样，让国民在娱乐嬉笑之余，感受中华传统美德的精髓。

而作为具有“亚洲第一女子天团”之称的S.H.E近期获悉已确定登上蛇年春晚，作为Selina

伤愈后S.H.E合力首秀可谓备受瞩目。所以本期节目将围绕S.H.E最新转折力作专辑《花又

开好了》中的主打曲目“花又开好了”作为主题，邀请S.H.E来讲述她们“花又开好了”的

温馨故事。

二、节目定位：

《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。形式上

以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性

于其中，强调贴近生活、贴近群众。

三、节目宗旨：

《快乐大本营》从栏目名称的制定，口号的设计，演播环境的营造都在体现“快乐气氛”，

推崇“简单快乐”，节目从开始的“啦啦歌”动画视频到“快乐大本营，天天好心情”主持

人齐声高喊出“我们是快乐家族”，将观众的情绪锁定在“快乐”的主题上，传递“快乐至

上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。

四、目标受众：

《快乐大本营》根据青少年的性格特征，行为习惯，心理思维方式，文化消费方式等来设

计节目和游戏环节，所请的嘉宾都是在青少年当中拥有高知名度的或者为青少年所推崇的

人，如林宥嘉、韩庚、李宇春等这些符合青年受众的需要和兴趣的人。《快乐大本营》不断

改版，以倡导“全民娱乐”为宗旨，致力于大众文化市场的培育，就是熟知特定受众的收视

心理的选择。深入到目标受众的意识中去，进而让节目的生命力不断增强。通过选择各种途

径进入青少年心中的娱乐形象作为节目嘉宾，使得这些年轻人在收看《快乐大本营》时产生

心理期待和心理满足——通过名人延续自己或者发泄自己的快乐热情。因此，节目一出来就

受到青年观众的欢迎。

五、节目主题：花又开好了

六、节目嘉宾：亚洲第一女子天团S.H.E七、节目流程：

（1）、开场秀：花再绽放的温暖优雅的舞曲开场（2）、主持人出场秀：

主持人以一个温馨浪漫的婚礼秀中分角色扮演（与访谈Selina与

Ella婚礼相映）并演唱根据S.H.E的最新专辑《花又开好了》主打曲目“花又开好了”的

曲谱改编歌词，由主持人在情景剧中演唱出来向嘉宾致敬

（3）、开场白：主持人开场引出“花又开好了”这一主题，与观众互动

引出嘉宾介绍即将出场嘉宾

（4）、嘉宾出场：演唱新专辑《花又开好了》中的《迫不及待》，歌舞出

场

（5）、开始访谈：围绕新专辑展开、婚后生活、播放圈内好友和家人祝福

的VCR、三人不同发展方向等

（6）、游戏环节：

①、心有灵犀：分主持队和嘉宾队猜歌名或明星

②、我是歌王：可以选几名歌迷观众与嘉宾对阵，在题板上写一些

数字或者颜色，然后每人唱一句带数字或颜色的歌，

但是歌词里不能有题板的数字或颜色

（7）、āáǎà科学实验站：

①、人体钢琴：主持人、嘉宾与观众一起进行“人体钢琴”实验并分队

比赛

②、水果DJ台：主持人与嘉宾玩水果DJ台实验奖惩游戏

（8）、主持人总结：节目主持人总结此次节目，向嘉宾和

观众致谢，宣布节目结束

（9）、收尾：最后由S.H.E演唱新专辑《花又开好了》主打曲《花又开好了》

八、节目包装：

目前，节目的后期包装已经成为提高电视媒体包装的整体水平、提升频道形象和品牌竞争

力的重要方式，主要运用实拍元素、3D元素以及平面元素，通过后期包装系统将这些元素

进行伊苏组合和加工，以达到完美的听觉、视觉效果，最终生成成片，由此可见后期包装系

统在频道包装中的重要性。所以，在本期节目中，主要运用的包装方式有：头尾呼应式，珠

联璧合式。

（1）、头尾呼应式：

好的片头如一个好的衣服，能够迅速吸引观众的注意力，加深观众对栏目的印象，所以在

本期节目中，片头主