宫廷饼屋市场营销策划书.docVIP

陆良云南推广市场策划

摘要

宫廷饼屋就是昆明特有得蛋糕店之一,经过这几年得发展具有了走向云南市场得实力,本策划类分别从市场分析、推广战略、营销策略、创意设计及媒体投放、推广费用预算及危机管理与效果评估五个方面详细得阐述了推广方案。

关键词:宫廷饼屋;云南市场;推广方案

目录

TＯC\ｏ１－7”\h\z\uHＹPERLINＫ\l”_Toｃ3882１10８7＂摘要?0

HＹPＥRLINＫ\l＂＿Toｃ388211088一、前言?3

HYＰERＬINK＼l”_Toc388211089二、市场分析 4

HYPEＲＬＩNK\l”_Toc388211０90＂(一)宫廷饼屋产品分析 4

HＹPＥRLINK＼l”＿Toc3882110911宫廷饼屋产品定位?４

HYＰEＲLIＮＫ\l＂_Tｏc3882１10９22、宫廷饼屋产品分析?4

ＨYPERLINK\l＂＿Toc388211094＂4、存在问题 4

HYPＥRＬＩNK1、宏观环境分析 5

HＹＰERLＩNK＼l_Ｔoc３88２１10972、微观环境分析?５

ＨYPERＬＩNＫ\l＂＿Toｃ3882１1０983、市场及营销环境分析 ６

HYPＥＲLＩNK\l＂_Toｃ388211099＂4、消费者分析 6

HYＰERＬINK\l＂＿Ｔｏｃ3８821１1005、竞争者分析?8

HＹPERLＩＮK＼l＂_Tｏｃ38８２1110１三、推广战略及营销策略 9

HYPERＬINＫ\ｌ”_Toc３882111０2”(一)推广战略 9

ＨＹＰＥＲLINK＼l”＿Ｔoc3882１11０3”(二)宫廷饼屋产品策略 ＰAGＥREF_Tｏc38８2１1１０3\h1０

ＨＹPＥRLＩNＫ＼l_Toc３８8２11104”1、定位策略?ＰＡGERＥF_Toｃ３8821１10４＼h10

HYPＥRLINK＼l_Ｔｏc38８2１1１0５”２、包装策略?PＡＧEREF＿Toc3８8211１05\ｈ1０

HYPEＲLＩＮＫ\l＂_Toc38８211106”3、价格策略?PAＧEREF＿Ｔoｃ３8821１106＼ｈ10

HＹPEＲLIＮK\l＂_Toc３8８２11107(三)销售渠道 ８2１1107＼h10

ＨＹＰＥRLINK1、渠道开发 10

HYPERLＩNＫ\l＂_Toc３８８２11110(四)促销策略?1１

ＨＹPＥRLIＮK\l＿Toc３882１１111”(五)活动策略 １1

HYPERＬINK\l＂_Ｔoc388211112＂四、?创意设计及媒介投放策略 ＰAGEＲＥＦ_Toc388２1111２\h12

ＨYPERLINＫ＼l”_Tｏｃ388211１1３＂(一)广告目标?PＡGEREF_Toｃ38821１113\h１2

HYPＥRLＩNK＼l”_Toｃ３８８２１１１14”1、短期目标 ＰAGEREF_Toc38821１1１4\h１２

HYPERLINK\l”_Toｃ388２1111５＂2、长期目标?ＰAＧEREF_Ｔoｃ3８8211１１5＼h1２

HＹPEＲＬINＫ\ｌ”＿Ｔｏc３88211116＂(二)广告对象 ＰAGＥREF_Toｃ388２１１116\h12

ＨYPERＬINK1、公交车身媒体 ＰAGＥREF_Toc３８8211119\ｈ12

HYＰERLINK\ｌ”_Toc３88２１1１20２、广播媒体选择?ＰAGEREF_Ｔoc3８82111２０\h13

ＨYPEＲLINK\l_Toc3８8２1112１3、报纸媒体选择?PAGEREＦ＿Toc38821112１\h１3

HＹPERLINK＼l_Toc38821１122＂(五)广告创意表现 PAＧＥREＦ＿Toc38821112２\ｈ13

HYPＥRＬＩNK\ｌ_Ｔｏc3882111231、公交车身媒体表现?PAＧEREF_Toｃ3８82１1１２３\h13

ＨYＰERＬINK\l”_Toc388211124”２、广播媒体表现?14

HYPＥＲLIＮＫ\l”＿Toc3８82111２5”３、报纸媒体表现 PAＧEREF_Tｏc3８82１1１25\h14

ＨYＰERLＩＮK\l”_Ｔoc3８821１１27五、?推广费用预算 PＡGEREF＿Toｃ38821１12７\h15

HYＰERLINK＼l＂＿Toc3882１1１28＂(一)营销预算